解读Glocal
本文标签: 全球化 

    在最近参加的一次会议上,第一次听到了Glocal这个词(名词是Glocalization)。感觉十分耐人寻味。它巧妙地把Global和local这两个词组合在了一起。去维基百科上查了一下,发现这个词是80年代发源,90年**始正式使用的。看来这个词的发源与全球化浪潮是一致的。

    对于一家致力于到全球发展的企业而言,Think global, act local是非常重要的。沃尔玛就是一个典型的Glocal公司。虽然遍布全球,但是在每个国家,又非常本地化。

    走出去是当今中国企业大型企业的一个热门话题,联想、海尔、TCL都已经进行了实践,有成功经验,也有深刻教训。走出去并不是一件容易的事情,不仅需要领导人具有全球化的视野,还需要理解和适应各个国家的政治、经济、文化,甚至宗教,需要在聘请当地员工,发展本地的合作伙伴,提供本地化的技术支持与服务,遵守当地的财务制度等。

    欧美经济发达国家的企业在实现国际化方面已经非常有经验。对于有远大理想的中国企业,实现Glocal则是一个巨大的挑战,同时也是一个目标。

发表于: 2007-08-27 17:06 黄培 阅读(7046) 评论(2) 收藏 好文推荐
# re: 解读Glocal
2007-08-28 11:56 | 【匿名用户】:山水木子 | 1楼
前天刚刚去过绵阳的沃尔玛,从选址、店面布局到商品品种、商品定价、商品包装等等,都跟北京的店有很多的不同--可见其本土化做得有多到位。
但有一点想跟博士商榷:虽然“欧美经济发达国家的企业在实现国际化方面已经非常有经验”,但他们来到中国,同样也会遇到了水土不服的问题。
德鲁克老先生曾经说过:管理者不同于技术和资本,不可能依赖进口。即便引进管理者也只是权宜之计,而且引进的人数也将是寥寥无几。(在中国)他们应该是中国自己培养的管理者,熟悉并了解自己的国家和人民,深深植根于中国的文化、社会和环境当中。只有中国人才能建设中国。

上个月清华EMBA的毕业论坛上正好讨论过国际化的话题,供参考:http://web.sem.tsinghua.edu.cn/emba/
# re: 解读Glocal
2007-08-29 13:26 | 黄培 | 2楼
说欧美企业在国际化方面有经验,指的是,在欧美的教育当中,就已经将国际化,将各国文化的差异,国际沟通技巧作为重要内容。同时,欧美的企业一开始的定位就是国际化的,着眼于全球市场。当然,即便如此,要想在每个区域市场实现本地化,实现员工的本地化、管理的本地化、运作的本地化,的确还需要付出很大的努力。

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