国庆之前，我到影院看了《建国大业》这部创造票房奇迹的“主弦律商业大片”，也为其贡献了几十元票房。据说，这次耗资3500万元拍摄的电影，产生的票房收入已经炒过3亿元。
对于这部电影的内容，已经有很多的评论，在此不再赘述。我倒是觉得分析一下韩三平的精明之处，分析一下这部电影，作为一种特殊的产品，如何创造营销奇迹，更有意思。
第一，政治与经济完美结合。光是这部电影的标题，就足够吸引观众的眼球。因为正值新中国庆祝六十周年，因此，这部献礼影片选择了回顾新中国建国的历史作为主题，所以，吸引了媒体的热议。这部电影放映的档期，选择了国庆之前的最佳时段。六十周年国庆是中国所有主流媒体关注的焦点，因此，在这个时段上映，无疑占尽了“天时地利人和”。
第二，明星效应。众多明星加盟，无疑是这部电影最大的特色，可以说极大地激发了观众的好奇心理。韩三平的特殊身份，也吸引了众多明星。相信这些明星也深知，参加这部电影的拍摄，与参加“春晚”有着异曲同工之妙。因此，在前期推广过程中，大量的明星谈参与拍片的感受和花絮，也直接驱使观众要影院一看究竟。
第三，强势推广。这部影片在放映前的宣传，可谓是“排山倒海”之势。一次次的新闻发布会，一次次地对票房收入进行乐观的预测，多角度、多侧面、多种媒体（电视、报纸、影院广告、网络等）的宣传，预告片一次次的播映，在影片播映之前，吊足了观众的胃口，极大地激发了观众的热情。
第四，掌控渠道。韩三平所领导的中影集团，掌握着中国1/4以上的院线，这部电影，制作了1400个拷贝，比其它献礼影片多数数倍。因此，强势发行是这个电影票房成功的最终保障。
电影这种产品，生命周期很短，主要收入来自第一轮上映。因此，从内容策划，到市场推广，都积极重要。而韩三平深谙此道，充分利用他的独特地位，造就了这部影片的商业奇迹，可谓名利双收。
著名导演叶大鹰在接受媒体采访时，对这部电影的评价是：通过这部电影看到了韩三平作为国内首屈一指的制片人及中影集团掌门人身份才能办到的强势运作能力、强势组织能力、媒体操控力以及超一流的强势发行能力。在他看来，这样的成功和创作无关。
韩三平最近又在筹拍《建党大业》，到2011年建党90周年前放映。我现在就可以预测，那部电影将“从胜利走向胜利”。顺便给韩总一个建议，2011年也是辛亥革命100周年，建议他同时拍摄一部《辛亥大业》，同样会取得商业、政治双丰收。而到了2017年，为了庆祝建军90周年，可以拍一部《建军大业》，形成著名的韩氏“大业”系列。
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2009-10-04 22:59 黄培 阅读(1516)
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