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1. re: 项目培训考试考核的形式与种类
不错好文采--上海绊运猫舍
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如何能知道自己的目的呢?--刘璐
3. re: 没有围墙的工厂——也说传统企业的互联网化
互联网不仅使企业没有围墙,更重要的是改变了企业传统的营销、生产乃至研发模式,我认为这才是企业互联网化的精髓所在。--rabbit1982
4. re: 这样优化流程图,员工个个表示赞同!——零星采购流程图优化纪实
学习了!--PLM爱好者
5. re: 这样优化流程图,员工个个表示赞同!——零星采购流程图优化纪实
这是真正的实用性干货,好文!--学无涯
6. re: 企业思维与企业管理
学习了!!!--bikingfree
7. re: 停下来享受美丽
学习了&nbsp;深受启发!--xixihahahehe
8. re: 张国祥老师应邀在东北大学讲授目标与绩效管理课程取得圆满成功
很好 学习一下 !~--萍踪侠影
9. re: 张国祥老师应邀在大庆油田天然气公司讲授制度建设与流程管理课程
嗯 不错 学习了!--萍踪侠影
10. re: 高新技术企业中层管理人员应具备的基本能力与作用
高--zhuusoft
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我的理解是:一次性把问题作对,而不是重复做一件事情--zhuusoft
12. re: 标杆不是标准
张老师的这篇文章写得非常好,制定标准总是标竿,即使达到了,再立标准时也会给人压榨人的感觉,润物细无声才是高...--xuxiujian
13. re: 标杆不是标准
张老师的这篇文章写得非常好,我收益匪浅,谢谢!--古今旺仔
14. re: 为什么上了ERP,效率反而更低?
是的,重要的是流程优化,不是光系统实施就能解决的。--xiaozhukuaile
15. re: 为什么上了ERP,效率反而更低?
上了ERP只是形式上的,重要的让erp真正落地。让erp和其他系统协同起来。实现业务协同。STS-UPM上层中间件帮助企业快速灵活的配置业务。www.china-soa.com--yuwanqin
16. re: 为什么上了ERP,效率反而更低?
我给客户设计的ERP就不会出现这种问题,从财务到生产,涉及企业各个方面的管理都是如此。 消除流程黑洞,最有效的方法是实现业务流程的自动化,以业务驱动方式变ERP为事找人的管理系统,一切都随之而改变了。--NBESXERP
17. re: 为什么上了ERP,效率反而更低?
不只是落后的管理,为什么上了才出现这种情况呢?那是因为ERP本身的设计是落后的,才给客户造成了这样的结果。 --NBESXERP
18. re: 为什么上了ERP,效率反而更低?
不是仅仅系统上的提升,管理理念,思想,公司制度都要随之有一定的提升和改善才行,不然,就像一个衣着褴褛的乞丐拿着一个土豪金,估计土豪金也派不了多大用场。--sally.yin
19. re: 有所短,必有所长
不是缺少人才,是缺少发现人才的眼睛。--freemancwj
20. re: 诚信反倒可以赚更多的钱
从生活的点点滴滴吸取道理--sally.yin

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品牌最好铭刻在消费者心上

——《中国研磨》杂志约稿
作者:张国祥
2013/8/5
今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装,以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上,多数企业申报驰名商标的初衷,就是用于宣传推广,以提升企业知名度。这让企业不得不思考:驰名商标究竟该怎么用,如何才能做大做强品牌,而不是顶着驰名商标光环异化其功能?
我们首先应该为这一立法决定叫好!如果企业申报驰名商标的初衷就是为了宣传,我们怎敢保证企业不会用它作为招牌欺骗消费者?如果企业申报驰名商标仅仅是为了扩大知名度而不是为了更严格地要求自己,消费者如何确保自己的权益不会因光环笼罩而受伤害?
再想想我们国家林林总总的认证沦为宣传的噱头、成为包装的道具,这一立法决定更加彰显实务与睿智。那些几乎没有成本的ISO9000认证,或者花钱“购买”的安全资质证明、以及拉关系得到的环保证书……一个个要么在质量事故面前曝光,要么在火灾事故面前出丑,要么在污染面前现形。这些都让国人对出事企业挂满的证书或奖牌充满了质疑、增加了不信任。如果立法机构对驰名商标的评选与运用不作规范、不加限制,仍然沿用“只要肯花钱就能拿到证书”的老路,相信中国的“驰名商标”也会沦落到“一文不值”的地步。
如果驰名商标的获得有着严格的准入门槛,是一种结果的认定,是消费者真实意愿的反映,企业产品获得驰名商标称号也不是为了宣传,而是产品质量和消费者满意度双双达到了行业认定的客观标准,入选驰名商标只是一个水到渠成的事情。
如果是这样,企业又何必要纠结于驰名商标究竟怎样用呢?
如果消费者记不住商品本身,驰名商标就是假的;如果消费者牢牢地记住了商品,成为其消费的首选,加或者不加“驰名商标”都没有任何意义。
国内外知名企业在宣传自己的产品时,有谁在说自己的产品是驰名商标呢?既然是驰名商标,消费者一定广为知晓,又哪里用得着自我标榜呢?
国内的企业应该把时间和精力花在打造驰名商标上面,而不应该花在宣传“驰名商标”上面!
企业经营者一定要深刻地认识到“信息化时代就是品牌时代”。品牌的基石就是诚信和品质。没有过硬的品质不能成为品牌,即使有了过硬的品质,没有对消费者负责的诚信,也不会有品牌。那种想靠各种努力获得“驰名商标”就一劳永逸的做法或想法都是错误的和有害的。
打造一个品牌,必须靠扎扎实实的付出和兢兢业业的态度,必须如石匠砌塔,经年累月,一刀一凿,精雕细刻。打造品牌如聚沙成塔、如集腋成裘,必须日积月累。如果企业产品和服务在消费者心目中矗立起一座丰碑,你的产品名称有没有前缀又有什么关系呢?
中国的企业如果不在比拼证书上下力,不在寻求外在标榜上用功,不在山寨或抄袭上用智,而是把力气花在产品研发上、花在提高产品质量上、花在提高服务水平和改善服务能力上,花在提高基础管理水平上,我相信假以时日,中国制造和中国品牌必将以全新的面貌出现在世人面前。
如果一定要说企业如何运用驰名商标作宣传的话,我想说,那就是以此为契机,企业必须严格要求自己、严格要求全体员工不能有丝毫的懈怠:我们必须对得起驰名商标的称号,产品不能有任何瑕疵、服务不能有闪失!我们必须更加努力,因为我们是驰名商标生产企业!
发表于: 2013-09-16 18:09 阅读(267) 评论(0) 收藏 好文推荐

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