2012年7月31日   浏览

王老吉“回家”之后（下）

    回家之后的“王老吉”的挑战是前所未有的，回归不是最后的胜利，关键看回家之后怎么玩转“王老吉”。 话说营销     加多宝创下年销售额160亿元的商业神话，渠道功不可没，完善的营销体系，庞大的经销商群体是不可撼动的优势，而王老吉必须有自己的营销渠道才能延续辉煌，然而渠道的开拓不是一朝一夕的事情，需要深耕细作，显然时间上广药严重滞

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posted @ 2012-07-31 10:37 阅读(393) | 评论 (0) |收藏

王老吉“回家”之后（上）

    7月16日，沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落，“王老吉”商标回归广药，加多宝也在判决前很长一段时间循序渐进的去“王老吉”化，直到现在完全抹掉了王老吉，取而代之的是“红罐凉茶”，依旧保留了原来的“怕上火喝凉茶”的概念，看到加多宝新广告的时候我很感叹这样处理上也危机的方式，广告营销上保留原味，让失去王老吉三个字之后依旧给消费者明晰的识别

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posted @ 2012-07-31 09:19 阅读(539) | 评论 (0) |收藏