7月16日，沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落，“王老吉”商标回归广药，加多宝也在判决前很长一段时间循序渐进的去“王老吉”化，直到现在完全抹掉了王老吉，取而代之的是“红罐凉茶”，依旧保留了原来的“怕上火喝凉茶”的概念，看到加多宝新广告的时候我很感叹这样处理上也危机的方式，广告营销上保留原味，让失去王老吉三个字之后依旧给消费者明晰的识别度，无疑这样的广告是成功的，反观广药王老吉的广告主打温馨牌，一家老小喝王老吉，俗套中缺失亮点，产品关键词几乎没有，至少提不起我的消费冲动，或许是“怕上火喝王老吉”的口号太深入人心，或者两家企业迥异的身份、地位、规模，乃至业务构成、经营策略等等决定了两条截然不同的发展道路，加多宝多久才能修复这场品牌之伤，广药王老吉会不会成为中国第二个“健力宝”目前还不能有结论，但是可以预见的是对于王老吉和加多宝来说都是巨大的挑战。
王老吉商标争夺战，缘于对王老吉背后隐藏的巨大品牌价值和影响力的利益争夺。广药早先因为经营不善将红罐王老吉商标权租借给加多宝使用，由于加多宝对其“怕上火喝凉茶”的独到营销定位以及义捐汶川过亿的品牌责任塑造，使这个曾经奄奄一息的品牌起死回生，成为家喻户晓的民族品牌，并在2009年一举超过可口可乐，创下年销售额160亿元的商业奇迹。无论是利益驱使还是民族品牌救赎对于王老吉的未来似乎有太多的不确定，收回王老吉商标的广药集团开始深挖王老吉品牌，盘子越来越大，还高调面向全球招商，称将在“大健康”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，给我的感觉就是这张网撒得太大，似乎有点激进和大而全小而全的感觉，如此广触角的延伸对于王老吉品牌的提升和巩固并没有起到任何作用，而在我这样一个普通消费者的严重，这样的大盘子只能让品牌负累，这种不专注只能让王老吉命运堪忧。
6月4日，广药召开新闻发布会推出红罐装凉茶，但其产品包装不管从哪个角度看上去，都是模仿红罐凉茶加多宝的包装，甚至其广告语都与加多宝一样，被网友直呼典型的“山寨版营销”。这种“伎俩”很快遭到加多宝的控诉，以“侵犯红罐包装装潢权”为由，将广药告上法庭。加多宝方面认为，加多宝17年来花费数百亿精心培育，拥有红罐特色的凉茶产品包装无可争议的包装装潢权，广药移花接木、推出与加多宝如出一辙的红罐凉茶，进行**裸的剽窃和模仿，是不劳而获、坐享其成的一种表现。
此刻突然有忘啥负啥的四字成语浮现脑海，不知道大家是什么感觉？
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2012-07-31 09:19 阅读(536)
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