创新铸就含金量，诚信打造影响力——关于品牌的联想
作者：张国祥
在信息化时代，要想被人记住，或者被人识别，就必须有品牌；品牌影响大，别人就容易记住或识别。产品如此，服务如此；企业如此，个人如此。
为了扩大影响力，使出浑身解数，策划、包装，搏出位、换出名。企业如此，个人如此。似乎不策划无品牌、不包装不出名。是谁把大众导入这个怪圈？大众要反思、大师应反省。
一掷千金（亿元）当标王，秦池是也；一脱成名，影星是也；一骂出名，流氓是也；自爆隐私或挖人隐私，不良之徒借机走红是也……凡此种种，皆正人君子所不为也。故其影响也如昙花一现。
以上种种，皆易识破，不足为虑也。然则部分前期靠努力成名者，因被花环簇拥、因被掌声包围，名声大振却后继无力者，又不想退出历史舞台、或放弃既得利益者，若想保持地位、荣誉，却不肯继续努力者，往往又有想借机发财者，对其重新包装、或第二次开发。此时此刻，盛名之下，其实难副者，往往任人摆布，只要口袋钞票见长就行。
君不见，机场、港口、书店，装帧越来越美、图片越来越多、见解越来越少、自我重复越来越多的大师书籍，陈列是越来越多，销量却越来越少。据有关人士透露，自我包销的书籍如果送人送不了，最后只好当废品卖了。是故，我本人一直拒绝包装、拒绝出书，虽然找我包装的机构不少、虽然鼓动我出书的朋友不少。互联网如此发达，我的文章均已上网，喜欢上网去看就是了，自认为好文章，下载收藏就是了，何必浪费纸张？
不知从何时开始，培训师出书成了时髦。出书也成了策划、包装的第一首选。当今时代，除了那些学术研究书籍、那些能够传之久远的精神食粮可以出书，应该出书之外，其它见解一般或者文章早就网上发布并且被到处转载，我劝大家还是节省一点纸张好。出不出名、能不能出名，关键在你有没有创新、有没有思想，还要看你有没有社会责任。用时髦的话来讲，就是你有没有打造好个人的品牌。
不少十年前就功成名就的大师，他们靠自身的努力，出版了一部或两部有影响力的著作。他们也靠这一、二部书赚得盆满钵满。可是你看他们之中的大多数，现在有几个不被读者骂？不被听众鄙视？老革命家们打天下后，自我告诫说：“躺在功劳薄上睡觉是不行的。”可是现在有些个大师那才真是躺在功劳薄上睡觉啊：后面出的书不是自己抄自己的（以前的观点变几个事例或调整一下段落顺序而已），就抄别人的，或者干脆雇佣几个后生者（反正现在的大学生找不到工作的有的是），在网络上广收博览，复制、剪贴，大师最后定稿作序。我也知道有的人也并非愿意这样，可是包装的机构不干，或者原先的单位不干，你不出书，怎样保持影响力？你不出书，我们用什么宣传你？你出名了，每年不出本书，打**们单位的名字，列入科研成果，怎么说得过去呀？但我始终相信《一个行业真正有用的书就那么几本》（张国祥老师一篇文章的题目）。
呜呼哀哉，大师也难！成名难，保持名声更难！
我所说的大师，其中不乏是我的偶像、曾经的偶像，有的仍然是，有的已经不是，有的成了我也鄙视的人；特别是那个为了赚钱，连屁也说成香的人！
以前在企业做咨询，不少人问我什么是品牌。我随口回答：就是产品或服务在大众心中的影响力。他们很认可。现在看来，我还觉得不准确。因为组织、个人也有品牌，也注重品牌。所以我想补充修改如下：
品牌是组织、个人或产品、服务在大众心中的积极影响力。我特别要强调“积极”二字。那些个出丑卖乖、不顾廉耻的炒作不是正面影响，而是负面影响。负面影响不能帮助品牌，而只能破坏品牌。
因此，在这一点上，判断一个人有没有成功，完全可以看他的影响力、看他是否注重自己的品牌建设和品牌维护。
不论是组织，还是个人建立品牌容易，但长期维护品牌难。三聚氰氨事件就是最好的注释，某些个大师在五一二地震中的诈捐行为也给出了最好的说明，还有那些个泡沫名人为了银子大言不惭说假话的丑恶表演：都充分证明了这一点：晚节不保看来是名人的最大悲哀！
不过话又说回来，建立品牌可以讲是聚沙成塔，需要经年累月，细心呵护，而破坏品牌，也许只需要一个虚假广告甚至是说一句假话，就能让你身败名裂、轰然倒塌！
广告可以宣传品牌，但绝不能成就品牌；包装可以推广品牌，却也有可能包死品牌。保持品牌影响力唯一有效的途径就是持续创新、永远诚信。
创新铸就含金量，诚信打造影响力。产品如此，服务如此；企业如此，个人如此。
前车之鉴，后事之师。此文为作者自勉，也与朋友共勉。
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2010-05-30 11:34 张国祥老师 阅读(647)
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