文/唐庶
大国寡品，是当下中国又一个特征。大，一是人口多面积大，二是数量大地位高，排名第二，次于美国，超过日本，应该骄傲，可以骄傲。寡，是说品牌少，代工模式，出力不留名，有点像民工。民工的致富观是农民式的朴实，汗水浇灌青苗，虽然看不见血水，腰背却因此变得弯曲，面朝黄土背朝天，奴隶的日子难有贵族的奢华，虽然吃饱了，但还是吃饱了的奴隶。
《商业周刊》和Interbrand发布2010年全球企业品牌价值100强排行榜，“可口可乐”位居榜首，品牌估值704.52亿美元；IBM第二，品牌估值647.27亿美元；微软第三，品牌估值608.95亿美元；谷歌第四，为435.57亿美元；通用电气第五，为428.08亿美元。不难看出，前五名全是美国的品牌，无一中国。虽然中国已成全球第二大经济体，但在品牌建设上不仅与美国距离远，就是与经济总量低于中国的法国、德国比，依然不及，呈现出大国寡品的尴尬。
品牌缺陷导致了经济发展与品牌建设不同步，德国制造伴随奔驰宝马驰骋全球，日本制造使得松下索尼丰田大行其道，为此，日本前首相中曾根康弘曾骄傲地说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”。由此可见，品牌不但是一个国家的实力，也是一个国家的脸面。
微笑还是哭泣？
施振荣先生提出微笑曲线理论，两端朝上，中间向下，形状如微笑的嘴，中间代表制造能力，左边是研发和创新能力，右边是市场和品牌能力。微笑曲线要求企业追求位于左右两边的研发创新能力和市场、品牌能力，弱化制造为主导的能力。而哭泣曲线和微笑曲线刚好相反，在哭泣曲线中，制造能力处于最强的地位。这正是中国制造业企业的现状，要“破涕为笑”当务之急就是转型升级。
2011-5-5
发表于：
2011-05-05 17:39 阅读(1602)
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