目前来看自媒体的新闻传播价值越来越高,而社交网络平台的推波助澜,会让信息爆炸式传播。举个例子,eworks 订阅号粉丝不到10000的时候,就创造过一篇文章阅读量超过30000的案例,也就是说,这篇文章,平均每个读者转发给了2个好友阅读。因此自媒体的影响力比我们想象中的更大。

很多人都知道,从微博开始,最火粉丝增长最快的是那些心灵鸡汤、笑话类的自媒体。因此很多企业招募的自媒体专员也照虎画皮,发一些此类文章期望迅速提高粉丝数。却不知南辕北辙,毫无效果。而有一些听从所谓微信营销大师的建议,撒出大把红包礼品来吸引粉丝,结果呢,来的没有一个是目标粉丝,活动结束后,掉粉迅速回到起点。

如果微信企业订阅号如同一本杂志,用户订阅一本杂志的原因是什么?一定是杂志的内容是否符合自己的阅读期望。以目标客户为主去建设内容,形成自我特色。这就是企业微信订阅号的定位。只有形成自我特色的订阅号,辅以优秀的网络编辑,才能脱颖而出,让更多的目标客户持续关注。

举例说明:eworks媒体一直坚持做企业信息化行业媒体。我们订阅号大号取名数字化企业。内容定位于信息化新闻资讯、国内外最新技术应用、专家观点、软件使用等信息化综合的自媒体。我们订阅号从未发布于信息化无关的内容,而带粉最多,效果最好的文章恰恰是一些独创的技术类文章。

在我们之前的数据分析中,我们还发现一些规律,也分享给大家作为参考。技术讲解特深入的文章阅读量会较低,文章质量高,阅读量不一定高;长期发同一话题,粉丝会有阅读疲劳;原创的文笔诙谐生动的技术文章,无论阅读量还是带粉效果都会非常好。

那么企业的微信订阅号如何定位,我觉得目标一定要清晰,你的目标粉丝群体是谁?你的粉丝想看到什么?如何引导粉丝主动转发?记住一点,我们不是娱乐媒体,订阅号的发展终归还是要为企业品牌、产品服务的,而企业微信订阅号以内容为本的推广才是长效的

发表于: 2015-10-16 17:40 阅读(663) 评论(0) 收藏 好文推荐

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