【干货分享】E-works:看我们如何打造优秀网络专题

    企业开展电子商务过程中,有时候我们需要对企业新的服务理念、全新的产品进行包装宣传。我们往往需要调用多篇文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式全方位来诠释这个产品,这时候我们经常会使用网络专题为核心,利用多个页面来承载如此多的数据。如果把企业网站比成一棵大树,网络专题则是这颗大树上甜美的果实。

    为企业电商服务的网络专题,本质上是企业软文的二次包装,其目标就是最大化的扩大此专题的影响力,因此让更多人看到,和看到的人获得认同感缺一不可。因此制作专题难;而抓住用户痛点,打造用户喜欢阅读、愿意传播的网络专题,并同时将其传播出去则是难上加难。

    E-works认为,网络专题的制作应该是一个系统工程,只有从内容编辑撰写,到前台设计师设计页面,到页面的网络推广系统化,才能够打造出一个优秀的网络专题。本篇文章我们通过分享一个专题制作的案例,给大家分享我们制作专题的流程和经验。

    案例地址:工业4.0_制造时代新思维

http://www.e-works.net.cn/report/industry/industry.html

一.专题制作思路

    首先,来看下工业4.0报道的思路及定位:工业4.0在策划时并没有现在这般火热,关于工业4.0系统的介绍也几乎空白,因此该报道定位为“知识普及型”报道,页面定位为引导网友认识了解工业4.0。

    大的思路是想从工业4.0是什么?为什么要工业4.0?工业4.0能带来什么?三大角度作为报道主干结构。另外考虑到工业4.0的背景增加了同中国两化融合的关联比较,延伸至中国制造企业和工业4.0的关系上,希望通过对比理清思路。主题选择上要抓住热点,抢占先机,在保证基本内容的前提下尽可能快速上线。

    其次,来看下内容制作及素材整理:主要是通过重要概念和核心观点的提炼,加之原创的对比图,让工业4.0这一概念一目了然。收集整理了约20多篇文章,其中接近一半为原创或近似原创。

    第三,要注重页面布局与页面设计:页面的制作要打破e-works传统版式,创新页面的视觉效果,简洁、主题突出。如下图:

222.png

    第四,专题的内容发布时间比较早,发布时间是在2014年5月30日,在那个时候工业4.0并没那么火热。如下图:
2.jpg

发布时间

3.jpg

工业4.0百度指数趋势图

二.Seo推广

    Seo推广很重要,要注意的环节也很多,主要体现在以下几点:

1、网页三要素

    网页三要素相当于赋予一个网页一些内容,它告诉搜索引擎蜘蛛此页面是关于什么的。所以三要素的选取是很重要的,其中以title的选取尤为重要。

    页面地址:http://www.e-works.net.cn/report/industry/industry.html

    title:工业4.0_制造时代新思维

    keywords:工业4.0,CPS,物联网

    description:“工业4.0”是德国政府2010年正式推出的《高技术战略2020》十大未来项目之一,其目的在于奠定德国在关键工业技术上的国际领先地位。作为指引未来工业生产的一种全新概念,德国工业4.0的影响范围正在逐步扩大,对于我国的两化融合建设有很大的借鉴价值。本报道旨在通过对概念普及全面了解工业4.0以及工业4.0对中国两化融合的启示。"

    三要素的选取也是有原则性的,工业4.0的标题为工业4.0_制造时代新思维,在工业4.0专题页面建立之初,通过关键词工具查出,当时许多人搜工业4.0,本身长尾词少,而是很多人在炒作制造时代新思维,但却没有专门文章阐述这个概念,于是我们便以制造时代新思维为题,吸引眼球,并在页面中具体阐述。

    除了3要素之外,H1>优化正文标题是最直接SEO优化方法,正文中的“工业4.0”,字体大小设置为h1,正文标题应该吸引用户的眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。在这里工业探秘工业4.0用的不是图片,而是文字,运用的也恰当好处,如下:
4.jpg

5.jpg

2、关键词的密度

    关键词在页面的密度要在2%~8%左右,工业4.0在页面中的密度为7.4%,其实这个密度有些高了,但仍属于该范畴内。要切忌故意堆砌关键词,防止搜索引擎认为作弊。
6.jpg

    关键词在页面合理的分配,将关键词适当的安排在网站页面之中,而非关键词堆积。页面关键词分布合理,如下:
7.jpg

    上面讲的都是内容的构建,除了内容之外,seo在推广方面还需要注意内链、外链的配合。

3、内链

    内链的构建有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,有利于网站的收录,相较于外链来说,内链的构建更方便,更可控。“工业4.0”专题构想确立之后便建立了工业4.0内链,一个页面最多链接3个,锚链接指向工业4.0专题。如下图:
8.jpg

4、外链

    与内链不同,外链是在别的网站上发布链接指向源网站,外链也可以提升关键词的排名,外链两种形式,一种锚文本,另一种是纯网址链接。纯网址链接的出现可以有效的提高网站的网址在互联网中的爆光度,有助于网站推广工作的顺利进行,随着现在搜索引擎的不断调整,做外链的难度越来越大,所以建议找些高质量的平台适当的推广下专题。

    新浪博客便是属于好的平台,适当的发了些,效果很快就显现出来了。如下:
9.jpg

三.专题排名

    在做了内容规划以及适量的推广后,专题的成效很快便出来了。工业4.0专题上线时间是2014年5月30日,相隔一月之后排名便进入了首页前十,期间最好排名是第3名,维持很长时间,如今2015年5月在百度的排名是19名,面对关键词排名下降的情况,根据与工业4.0热度有关的一系列词,正在重新构建专题,作出调整,再次打造工业4.0火热专题。

    关键词现在排名如下:
10.jpg

工业4.0关键词2015年5月截图

    工业4.0专题建好后,相隔一月后便开始有了排名,并且很快进入百度首页,在11月份流时百度排名第4;与此同时,工业4.0被炒热,从下面两个图中便可看出:在11月份时,工业4.0热度大涨,专题排名也靠前,流量一下便提升许多。当然也随着一年内热度增加,话题、竞争都变多了,再加上百度、新浪等大平台也相继推出工业4.0相关报导,排名便开始下滑,整体趋势如下图:
11.jpg

工业4.0流量趋势图

12.jpg

工业4.0百度指数趋势图

四.总结

    好的专题构建需要花费许多心思,要考虑的因素也很多,以下图中便是专题构建需要考虑的因素,我们也是通过这些流程来一步步落实,从而打造网络专题的,做好这些才更有助于专题为网站带来高质量的流量。
13.jpg

五.鸣谢

    为此文提供素材的工业4.0专题制作者与网络推广员。
14.jpg

发表于: 2015-05-08 10:11 阅读(1029) 评论(2) 收藏 好文推荐

本博客所有内容,若无特殊声明,皆为博主原创作品,未经博主授权,任何人不得复制、转载、摘编等任何方式进行使用和传播。

作者该类其他博文:

# re: 【干货分享】E-works:看我们如何打造优秀网络专题
引用
2015-05-12 14:32 | longlong899 | 1楼
货真价实的干货!
# re: 【干货分享】E-works:看我们如何打造优秀网络专题
引用
2015-05-12 14:32 | longlong899 | 2楼
货真价实的干货!

发表评论(网友发言只代表个人观点,不代表本网站观点或立场。)

您尚未登录,请先【登录或注册