28日,有消息爆料,因腾讯打击公众号刷流量,网上微信刷单工具近日失效,公众号阅读量纷纷显形。29日,消息得到证实,通过比照一些微信公众号大号阅读数的变化,可发现确实有部分账号阅读数骤降。

​         虽然10w+是个让每个公众号作者渴求的数据,但是也不至于花钱去买阅读量吧?今天有个朋友看了新闻后问我,这些自媒体为何要自娱自乐?black在此给大家剖析下公众号数据作假潮的前因后果

阅读量对提升粉丝量有一定帮助

        无论是微博刷粉,公众号刷阅读,都是要花钱的,为什么大家还乐此不疲呢?而事实是,微博刷粉,再到微信公众号刷阅读量,已经形成了一个平台作假的商业链;如同淘宝刷单为了排名,微博刷粉和公众号刷阅读则是为了用户的从众心理,阅读量数据好看的文章和公众号往往会获得更多的认同与转发,这是一个传播学上的事实,而并非好文章才会有更多阅读和转发的用户心理假想。

阅读量是商业广告价格的重要参考指标​

       与90%的微博微信用户不同,自媒体存在就有其商业性。不是每个人都像王思聪一样,大部分自媒体是要变现(通俗的说就是赚钱)的。广告收入占了自媒体收入的80%,而微信公众号广告价格的主要数据参考就是看周平均阅读数,而刷阅读来提高报价就非常容易理解了​。自媒体,刷阅读商,观众都没有损失;貌似唯一的冤大头就是广告投放商了。当然,从谷歌开始,无论是谷歌联盟,百度联盟。这种刷流量骗广告费的事就屡见不鲜,而百度在中国干掉谷歌的重要原因也是百度的竞价水分远低于谷歌(black之前亲身经历),所以,咱们中国互联网界刷流量作假的历史远远长于你的预期。

微信数据让人雾里看花,作假成本低    

      中国自媒体目前另一个阵营,微博的数据可以从粉丝量,阅读量,转发量,评论等去分析一个号的真实情况,数据多了,作假成本也就提升了,所谓微博粉丝作假的多,博文和广告数据作假的少;而微信则不同,网友看到的只有阅读量一个数据,粉丝数等都在被公众号后台隐藏起来,刷阅读量一个数据真心不是多难的事情,所以目前刷阅读量也成为了公众号圈子里的一个潜规则。

以上分析可知,阅读量作假纯粹是公众号编辑、广告购买商、粉丝之间的小游戏,那么什么促使腾讯加大力度打击阅读量作假呢?

劣币驱逐良币,公众号生态圈恶化

​      随着公众号作假潮的蔓延,烂文经过阅读量的镀金轻松刷上阅读排行榜,导致的后果就是劣币驱逐良币,越来越多的编辑不愿沉下心去做内容,用心的编辑得不到合理的回报。质量不好流量凑,作者对文章质量的不担忧,自然对粉丝数和粉丝质量也不会在意,为了利益,广告大胆放心的往头条放。公众号平台本身内容展示就比其他自媒体少,而失去优质内容的公众号生态圈竞争力我不认为比微博强,至少微博可以搜索内容,可以就同一个话题选择性的看不同的观念。而这些公众号都不具备。

​让腾讯微信自己的广告成长起来

​       腾讯提供公众号这个平台,显然是要赚钱的,去年腾讯开通公众号文章底部广告之后,显然预期远不如期望。公众号平台的广告蛋糕目前还牢牢掌握在自媒体大V手上。很多公关公司习惯找大V去买软文,买广告。在广告投放主角度上考虑,一篇文章的展示效果显然远大于一个广告位,而且几千上万的广告费,买的是几万上十万的阅读量。怎么算也比投钱到广告主(公众号官方广告)里划算。现在腾讯揭开这些大V的面纱。也许你几千上万的广告,买到的不过是几百上千的阅读而已,那么你的广告费投到哪里更公正更透明,我想就不难判断了。公众号数据作假话题一夜迅速传播是否也有幕后推手,也让人细思极恐。


企业公众号运营该如何选择

       正如我文章的标题,左边是阅读量,右边是诚信​;刷阅读量可以快速提升影响力,粉丝认可等,从某种角度也提升了企业形象。举例说明,两家竞争公司,A公司公众号的阅读量远大于B公司公众号的阅读量,用户会认为谁更大品牌?

        ​无论腾讯怎么打击,我相信阅读量决定用户对公众号价值的判断,这个现状短期不会改变的情况下。刷阅读量肯定会继续存在,顶多作假成本增加而已。在数据作假潮的冲击下,坚守数据真实是否有价值?

         企业开设公众号的目的​显然是推广企业品牌,树立企业形象,灌输企业文化。公众号运营不仅仅是数据,是粉丝,是阅读量,也是拷问企业诚信的窗口。要想人不知,除非己莫为,一旦数据曝光,你有多少粉丝,就会有多少唾弃者。与一般个人自媒体不同,企业的根在产品,相对而言,我认为对品牌认同和诚信对企业公众号更重要,宁可裸奔,也不要穿着不属于自己的衣服。想通这点就不难选择了。 

       e-works微信团队运营十来个公众号,没有一个数据作假。很多公关公司朋友问我,刷点阅读量吧,不然不好跟客户交差,你看谁谁谁粉丝还没你多,人家文章阅读量是你的几倍​。我认为如果把数据作假是恶魔的引诱,一旦打开这个潘多拉魔盒,你就会开始不断刷低你的道德底线。而编辑头上的阅读量这个达克摩斯之剑也失去了光泽,谁还会绞尽脑汁去写文章呢?所以,一饮一啄皆有因果,坚守诚信,不走捷径,才是最好的笨办法。

     e-works公众号列表,欢迎网友来打假,不服来辩!




发表于: 2016-09-29 17:26 阅读(144) 评论(0) 收藏 好文推荐

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