近年来，随着移动互联网体量的暴涨，移动电商也呈现了迅猛发展的态势，以阿里、京东为代表的电商巨头纷纷开辟移动电商领地，为了制衡阿里，抢得移动电商先机，2014年，京东更是通过联姻腾讯打造了微信购物、手Q购物，那么时隔两年，微信购物发展现状如何？移动电商这盘棋，又是否好下呢？

　　首先必须说明，微信购物是指用户在微信的“发现”板块可以进入一个“购物”栏目，这就是京东微信购物。也就是说，微信购物属于腾讯微信提供入口，京东提供商品和配送的一种合作模式。（因手Q购物影响力更低，暂且不提。）

　　从理论上看，微信购物集合了两大巨头的强项，如今微信拥有超过六亿的月活跃用户，在移动社交领域一骑绝尘。而2015年京东交易总额达到4627亿，产品丰富度及供应链完善度业界领先，其电商规模位列前茅。如此说来，二者强强联合应当存在较高的成功率，更会在移动电商领域对阿里造成致命打击，那么事实是否如此呢？

　　据《2015上半年中国移动网购行业发展报告》显示，从移动网购交易市场占比情况看，阿里系的手机淘宝+天猫的份额达83.2%，手机京东的市场份额排名第二，达6.2%；网购APP在2015年上半年的月平均活跃用户数方面，手机淘宝居第一位，达2.10亿人;其次是京东商城，为3901万人。

　　阿里和京东的差距非常明显，虽然从京东财报看其移动端订单占比不断攀升，但从行业整体来看，微信购物并未发挥其最初的布局作用。那么，到底是什么原因导致出现这种局面呢？接下来我们不妨从几个层面来分析。

　　一、平台过于封闭

　　首先，微信购物的平台过于封闭，而且，微信购物的入口较深，这导致京东的商品优势很难发挥出来。众所周知，移动电商是个新兴事物，如果要培养足够牢固的用户习惯，平台和入口是关键。酒香也怕巷子深，京东再好的商品，用户找不到甚至不知道入口所在也枉然。

　　此外，对微信购物而言，更没有充分运用腾讯的社交属性，用户知之者甚少，无法引起微信原本的庞大用户关注。在这方面，不得不说，微商都比其做得强，微商将朋友圈的社交功能发挥得比较完善，引发了大量的消费分享，这可以说是微商走红的重要原因。

　　从移动电商的发展趋势来看，平台是否足够开放将成为决定移动电商能否成功的关键。毕竟移动电商不像传统电商，传统电商的入口有很多，本身的网站与搜索引擎是两大入口，此外，其他中小网站也可以为电商商品提供入口。总之，相对于移动电商而言，传统电商的入口相当扁平化。而移动电商大多以APP的方式来提供服务，入口方面有很大的局限性，如果不能更好地进行入口拓展，就很难实现规模的大幅提升。

　　二、推广方式老套

　　微信购物并非没有认识到这些问题，为了提升用户活跃度，微信购物也开展了形形色色的推广活动，但大多以红包、优惠券发放居多，此类做法前期还行，但消费者总会审美疲劳。这种老套的推广方式无法再次戳中消费者兴奋点，更难培养消费者的忠诚度，假设取消这些玩法，那么消费者必然会弃之而去。

　　在笔者看来，针对微信购物推出一些特殊的购物节，也许是个靠谱的方案。像天猫双十一、淘宝双12等无不值得借鉴，因为其节日已经深入人心，消费者已形成品牌认知甚至购物习惯，京东与腾讯为何不为微信购物量身定做一个购物节呢？如果多做几次，也许微信购物的品牌认知度会大幅提升。

　　三、行业竞争日趋激烈

　　微信购物发展迟缓还有一个重要的外部因素，就是行业竞争日趋激烈。盯着移动电商这块肥肉的可不止腾讯和京东，还包括阿里这个老牌电商巨头和诸多新兴的电商品牌。近年来阿里明显加快了在移动电商领域的布局，而且，在微信的强项------移动社交上，阿里也在不断侵蚀。去年春节期间，支付宝所做的集福活动在某种程度上较好的提升了支付宝的社交性，这是一个不错的开端。

　　当然，目前支付宝的社交能力与微信仍然有较大的差距，不过，由于支付宝在移动支付领域的地位稳固，电商基因雄厚，而且背靠阿里可以享受更多的电商资源。可以预测，如果支付宝在社交上继续有了更大的野心和创新，微信购物的发展将会受到严重威胁。

　　四、微信四面出击，购物分量被冲淡

　　还有一点，现在微信四面出击，战线过多，这也导致微信购物的分量被冲淡了不少。今天的微信有点像昨天的QQ，从即时通讯APP变成了一个庞大的生态系统。比如在微信的钱包板块，用户可以看到很多细分的服务，如生活缴费、信用卡还款、火车票机票、吃喝玩乐等等。然而，微信的资源必定有限，一股脑的融入这么多服务，必然会出现“僧多粥少”的抢食局面，分配到每个细分服务的资源必定少之又少。

　　对微信购物来说，它在微信整个体系中扮演的角色可以说是不痛不痒，如果要在京东上购物，你为什么不直接用京东APP，还要用微信层层去找呢？更何况，微信能提供的服务有如此之多、如此之杂，微信购物又如何能从中脱颖而出，成就社交之外的第二大需求呢？

　　文末，笔者想说，微信购物走的是社交电商的路线，属于社交电商的典型案例，它与传统电商有着明显的不同。虽然微信购物集结了京东电商和腾讯社交两大优势基因，但在平台的开放性，品牌认知度方面都有很长的路要走，不能故步自封，更不能恃“财”傲物，稳扎稳打，做好品牌认知，培养好用户才是王道。(文/王易见 QQ：543415188)