前不久去哪儿与携程的合并让百度风光了一把，近日百度Q3财报的公布再次吸引了业界的广泛关注，数据显示，百度Q3总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，比去年同期增长36.0%，其中移动营收占比持续上升，达到54%；第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。

　　如何解读百度的新财报？

　　先来说说资本市场的态度，国外媒体报道百度财报与华尔街分析师的预期一致，公布财报之后百度股价涨了近11%，从这一点上讲，投资者显然是认可百度的这份财报的。

　　但同时，可以说这是一份令人“纠结”的财报，一方面总收入大幅增长，另一方面利润下滑明显，不难看出，百度Q3支出必然很大。那么如何看待百度的这份财报呢？究竟是什么原因致使百度Q3支出剧增呢？

　　首先，营收规模被视为诠释企业体量大小最直观的数据，总营收的持续增长证明百度的体量继续保持高速膨胀，这在BAT的争霸中是实现格局平衡、保持自身地位最重要的一个指标。

　　其次，移动营收占比达到了54%，说明百度已经成功从传统互联网企业转型为传统互联网和移动互联网并驾齐驱的新兴企业，这一速度比阿里和腾讯要快出不少，虽然后两者在移动领域也有不少动作，但从之前披露的数据来看，移动营收占比方面腾讯和阿里只有15%和12%。

　　其三，百度的净利润为什么会下滑，来看看如下数据：研发支出达26.9亿元，同比增长46.9%；销售、总务和行政支出达57.02亿元，同比增长111.2%，主要用于去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等业务的营销支出，这些投入基本都与O2O有莫大的关联。可以说百度在研发和O2O业务的投入上继续了其一贯的“有钱任性”的策略。

　　多管齐下，O2O转型志在必得

　　前不久，百度宣称未来3年要投入200亿在O2O业务上，其中主要是砸在百度糯米上，最初资本市场并不买账，外界也颇有争议。但百度并未受外界因素左右，而是积极寻求模式创新，并通过整合内部产品来提升O2O业务的竞争力。10月19日，百度推出了本地直通车产品，该产品基于手机百度、百度糯米、百度地图三大产品数据展现，通过融合移动搜索和O2O服务，将本地生活服务商户的服务信息精准展示给附近5~30公里的潜在消费者。其中，手机百度将负责搜集获取用户需求，百度糯米则为用户与商家提供交易服务，百度地图则用于解决用户线下交通以及周边信息查询等问题。基于这种一体化服务，百度直通车将成为百度O2O业务布局中“连接人与服务”的又一重要渠道。

　　另外，百度还在今年的百度世界大会上推出了为用户提供秘书化搜索服务的机器人助理------度秘。它在广泛索引真实世界的服务和信息的基础上，依托百度强大的搜索及人工智能技术，通过人工智能用机器不断学习和替代人的行为，为用户提供各种优质服务。度秘不仅体现了百度在人工智能领域的技术实力和创新能力，更重要的是，它也将成为百度在O2O业务上的重要支撑，为O2O打造更智能化的使用场景------一方面，度秘将成为建立在百度技术、生态优势之上，通向各类O2O服务的超级入口；另一方面，用户与“度秘”互动越多，度秘就能获取越多的个性化数据，进行更精准的智能推荐，并实现服务的优化与提升。

　　携程和去哪儿合并也将巩固百度在O2O领域的地位，携程战略入股了一嗨租车、易到用车、航班管家等新兴业务，加上百度旗下的O2O业务，及其投资的51用车、嘀嗒拼车、优步中国，二者叠加恐怕会占到O2O领域的半壁江山。

　　百度O2O业务可能会遭遇什么困难和挑战？

　　虽然百度在O2O领域抱着“志在必得”的态度，而且也通过多管齐下的策略获得了不错的成绩，但这并不等于说百度的O2O之路会一帆风顺，相反，它未来依然会遭遇一些困难和挑战，在此我们不妨讨论一下：

　　第一，百度如果要想构建完整的O2O体系，就必须对业务资源、使用场景和移动支付进行全面提升。移动支付这一点不必多说，它已成为O2O闭环的重要组成部分；至于业务资源，主要是指商家资源和商品资源，这类资源自然是越多越好；使用场景则是引导用户使用O2O服务的条件与基础，使用场景越丰富，使用频次和用户粘度也越高。现在百度的投入也主要基于这几个方面展开，相信未来在这三个层面上，百度会有质的飞跃。

　　第二，百度目前在O2O的布局虽然庞大，但格局相对零散，尤其是在携程加入百度系之后这种问题更为明显。未来百度还需大力整合，将产品与服务尽可能的打通，建立更完善的生态体系，这样用户在切换服务时会更快，甚至只通过一两款APP就享受到大部分O2O服务。其实现在百度已经认识到了这种问题，度秘和直通车正是为解决整合问题而生。

　　总的来说，上述困难和挑战都在百度的掌控和预料之中，而且，相比之下或许其他两家巨头将遭遇更为严峻的挑战，因为百度的投入力度和技术储备都不输于另外两家巨头。所以，百度在发布财报以后股价逆势上扬7%，这也说明投资者已经读懂百度的O2O战略。（文/王易见  QQ：543415188）