游戏行业近年来发展异常迅猛，堪称互联网行业的“一枝独秀”，一方面，游戏行业的覆盖人群正在急剧扩大，前些年网络游戏主要的用户是年轻的网民，尤其以80后90后居多，而近年来，“鲜肉萝莉”和“蜀黍阿姨”却异军突起，成为网游行业的新生力量；另一方面，网游企业越来越多，优秀的网游产品也层出不穷，对整个网游行业体量的扩大带来了非常重要的促进作用。有这两个助推力，网游行业想不发展快都难。

    2015年，谁是被打得最狠的游戏

    最近搜索巨头百度就公布了一份“游戏风云榜”，这个游戏风云榜是根据百度指数来做的排名，包括几个部分，分别是“十大风云运营商”、“五大风云网游”、“十大风云页游平台”、“十大风云网页游戏”、“十大风云手机网游”、“五大风云改编手游”以及“十大杰出APP”，基本涉及了游戏行业最为重要的几个层面，其数据对指导行业发展具有非常重要的意义。

    由于搜索引擎是游戏玩家了解游戏资讯、获取游戏服务的重要途径，因此榜单的专业性和权威性不容置疑。在这则榜单背后，有如下趋势值得我们注意：

    1.手游正在以很快的速度赶超页游和网游。

    网游和页游在整个游戏产业所扮演的角色不容置疑，而近年来，随着智能手机和平板等移动终端的普及，手游正在以很快的速度赶超页游和网游，从榜单来看，五大风云改编手游和十大风云手机网游都占据了非常重要的位置，其中“五大风云改编手游”中的“大主宰”搜索量最大，堪称被打得最狠的游戏。

    2.传统游戏运营商涉足手游业务，手游市场竞争加剧

    说到手游企业，我们可能会想到此前创业板上的中青宝和掌趣科技，这两家公司13年股票飞涨，根本原因就在于他们是A股市场最为典型的手游企业。不过，包括巨人、网易、腾讯这样以前主要做PC端网游的企业，近年来也在极力朝手游领域拓展，这意味着手游市场未来的竞争必然会越来越激烈，值得一提的是，百度在另外一个白皮书里面详细阐述了如何通过挖掘新的用户来保证手游行业持续、稳定的发展，值得手游企业关注。

    手游用户规模强劲增长，或将遭遇天花板

    如下图所示，在百度另外公布的一份报告里，我们可以很清楚的看到，手游的用户增长率远高于网页游戏和客户端游戏，这与百度指数所得出的结论基本符合，按照这个趋势，未来不久手游的用户规模就将超过客户端游戏。

 

    当然，这只是按照目前手游用户增长趋势所做的预测，伴随着基数的增大，高增长率势必很难维持。尤其随着智能机大盘人口红利逐渐消失，手游用户增速也将随之放缓，未来手游用户增长或将遭遇天花板。一旦用户停止增长，手游也基本就到头了。

 

    “鲜肉萝莉”和“蜀黍阿姨”异军突起，成手游新生力量

    要解决上述问题，就必须挖掘更广泛的用户群体，上面提到的“鲜肉萝莉”和“蜀黍阿姨”就是两个非常重要的群体，因为这两个群体目前手游渗透率都相对较低。首先，鲜肉萝莉大多位于18-20这个年龄段，刚上大学，但少不更事，平时的娱乐方式主要是看综艺节目，听音乐等，比较肤浅，而且思维比较“怪异”，行事不拘一格，极为任性。不过这类群体也喜欢接触新的事物，对他们来说，手游将会是更具刺激性的娱乐方式，而且，其中不乏家庭条件优越的“高富帅”，在手游消费方面，他们也可能大手大脚。

 

    至于蜀黍阿姨，他们会接受手游吗？据调查，社会上的蜀黍阿姨大多事业有成，家庭稳定，业余爱好包括棋牌、炒股、广场舞等等。棋牌和炒股很相似，十人九输，广场舞不花钱，但跳久了也没什么意思，而且还扰民。所以，这类群体迫切需要更创新的娱乐方式，手游将会是他们理想的选择。值得一提的是，这类群体的消费能力非常强，所以对手游企业而言，接下来的事情是尽可能的提升他们的付费意愿。

 

    百度如何为手游行业“推波助澜”？

    上面提到，制约手游行业发展的重要问题是用户量增长面临瓶颈，要解决这一瓶颈就必须对新兴潜在用户进行开发。对绝大多数手游企业而言，其难度并不小，因为他们没有获得相关资源的渠道。基于这一点，百度特别针对上述两类人群进行了精准的统计和分析，包括潜在用户的喜好、消费能力、付费意愿等等。在强大的数据分析能力的支撑下，百度对目标游戏用户进行了精准画像，可以助力游戏开发和精细化推广和运营，包括根据不同的用户选择不同的预装机型、找准目标群体的玩法偏好实现精准营销；根据移动社交网络和关联兴趣、IP偏好来优化营销策略，等等。

 

 

    除此之外，百度联盟也将为开发者带来更科学、更有效的推广模式，实现随时随地、精准高效的触达玩家，并推动流量的快速变现。众所周知，对手游企业来说，做手游的两大难题分别是推广和变现，但百度联盟对这两个问题都提供了有效的解决方案。

 

    如果从大的层面来分析，我们可以说，百度是通过技术驱动和产品驱动两种驱动方式来为手游行业推波助澜。首先，基于数据分析技术，百度可以为手游开发者和运营者提供来自行业层面的宝贵数据，除了上面说到的有关目标用户的信息数据之外，还包括市场竞争格局方面的信息数据，这有助于帮助他们制定更有效的运营策略；另外，百度旗下产品和服务非常丰富，分发渠道也为手游产品带来强有力的支持。

 

 

    手游行业将进入精细化运营时代

    可以肯定的是，百度凭借强大的技术优势和产品优势，必然能对手游行业产生巨大的推动作用，甚至使改变手游行业的发展模式。不过，从另外一个角度来看，通过上述分析，我们也不难看出，手游行业未来将进入精细化运营时代，以往“粗放型”的运营模式将不能满足行业发展的需要。

    这里我们不妨再引用一下百度白皮书里面的图，从下图我们不难看出，百度对各年龄段游戏用户偏好的游戏玩法进行了分类总结，可以看出，不同年龄段玩家的喜好是截然不同的，对游戏开发者而言，对号入座，找准自己的目标用户非常重要。

 

    除了产品需要针对目标用户做对应的设计之外，在营销层面上，由于不同用户所接受的营销模式不同，因此对手游企业而言，营销渠道和营销模式的选择也非常重要，只有通过精细化的运营，才能将营销准确触达目标用户，提升营销的效果。这方面，百度的白皮书同样做了比较清晰的诠释，如下图所示。当然，在营销层面，其实上面提到的百度联盟已经提出了多样化的营销模式，本质上讲，这也将推动手游精细化运营，帮助优秀的产品从激烈的竞争中脱颖而出。

 

    通过上面的描述，我们不难看出，手游行业已经从以前粗放型的经营模式，转向了更精细化、更科学化的经营方式上。不断挖掘新用户是手游行业持续发展的源动力，但更重要的是对用户信息进行更精准的分析、归纳和总结，了解他们的使用习惯和消费诉求，打造出适合每个细分群体需要的产品，同时，针对不同用户的特征进行营销和推广，达到事半功倍的效果。很显然，凭借强大的技术储备，全面的产品线，百度在这方面可以为手游行业提供全面的支持，在百度的推动下，相信手游未来的发展前景一定会很广阔。