有业界人士将2013年作为在线教育的元年，因为专业在线教育平台在2013年呈现了井喷态势，一如几年前的团购和再早些的视频网站。一时间，在线教育也获得了风险投资的青睐，有数据表明，截至2014年9月，获得投资的在线教育企业已经达到60家以上。

    风险投资的蜂拥而至自然成为在线教育模式迅速走向成熟的关键，有一大批创业者正盘算着介入这一领域，但另一方面，也有很多人烧完钱之后被清洗出局。其实在笔者看来，只有诸如门户、BAT这样的巨头以及比较知名的培训机构可以玩儿在线教育，对专业的在线教育平台而言，大多数无法逃脱倒闭的命运。

    在线教育平台并没有规模化的盈利模式

    首先，在线教育平台并没有规模化的盈利模式，付费购买课程被视为一种可行的商业模式，但这种模式具备很大的不确定性，例如如何获取优质的课程资源，如何确保自己的课程资源优于竞争对手，如何持续吸引会员等等。

    要解决上述问题，在线教育平台只有一个办法，就是高薪聘请或签约知名专家，这样可以确保平台内容的优质性。这种模式和很多自媒体平台邀请专家入驻是一回事儿，不同之处在于，自媒体已经形成规模化发展，并且有自己的产业链，所以很多平台不需要花钱就有专家入驻。但在线教育平台不同，在线教育更多是发动线下的师资到线上来开展各类课程，如果没有利益牵扯进来，就无法吸引优质的师资资源。

    换句话说，在线教育平台如果真正想做大做强，就必须笼络足够多的优质人才，定期发布优质的教育资源，否则，仅靠几本题库和教材就想把平台做大做强，也未免太天真了。当然，如果要引入优质的教育资源，在线教育平台的运营成本也必然会大幅增加，再加上营销推广这个无底洞，很少有在线教育平台能撑到黎明。

    部分平台步子迈得太大，没找准定位

    在线教育的覆盖面很广，这使得在线教育平台呈现了分门别类的发展趋势，比如有针对中小学生的基础教育服务，比如勤学客，也有针对大学生、成年人的考研考博考公务员服务，比如粉笔网，还有的致力于做素质教育类垂直网站，比如众众网。

    如果是针对大学生或者成年人提供服务这还很容易理解，针对中小学生提供服务这就让人匪夷所思了。因为绝大多数中小学生仍偏向于接受传统的学校教育，对这种在线教育并不感冒，所以，这类平台其实是步子迈得太大，没有找准定位，最终走向倒闭。

    当然，至于什么素质教育类垂直网站，这就更“火星”了，要知道，现在整个教育体系仍是以“应试”为主，无论家长还是学校都更看中分数，虽然笔者也不赞同这种应试教育，但从市场层面来看，还是贴近“应试”教育的教育网站更有前途一些。

    总的来说，如果专业的在线教育平台贴近市场需求，可能活得久一些，甚至不排除高价出售，相反，如果步子迈得太大，没找准定位的话，那只会死得更快。

    BAT、门户等巨头和培训机构更适合做在线教育

    在笔者看来，创业者已经没有必要再往在线教育里面扎堆了，当然，风险投资也不可盲目投资这一领域，因为对在线教育而言，BAT、门户等巨头以及培训机构其实更适合做在线教育。

    BAT和门户的优势在于有资金，有用户，有流量，所以做起来更得心应手。像百度的百度教育、腾讯的腾讯课堂都算做得很不错，百度可以以搜索为流量导入工具，而腾讯则可以以QQ为平台依托，双方都有自己的生态体系可以做大在线教育市场。

    再者，培训学校也适合做在线教育，因为其潜在用户很多，基本不用花钱就可以直接推广。而且，基于线上线下的模式还可以达到O2O的效果，以线下教育为主，线上教育为增值服务的模式，可以更好的贴近用户需求，提升教育培训的灵活性。

    总而言之，在线教育行业是有前途的，但专业的在线教育平台却很难做起来，因为这个市场极其复杂，而且不缺大玩家。(文/王易见 QQ：543415188)

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