不同感官,不同品牌转化路径
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 我们能够认识世界,了解世界,感受世界靠的就是感官,感官是无比重要的。我们可以通过视觉,听觉,味觉,触觉这几种感官去感受世界,同时,也可以使用这五种感官感受品牌。

  我们记得一个品牌,视觉感官可以说起到了非常重要的作用。文字有语言,而图形无国界。比如大家都认识nike的标志,假设你不知道nike这个品牌,但是你看到其标志性的标志时,你也会立刻记住这个品牌。于此同时,听觉也起到了重要作用,比如说策划的一则广告,高声大喊,“田七”这就是一个比较典型的听觉符号。

  当然,在进行品牌策划时,我们也不能忘记嗅觉和味觉这个感官。比如,一个人总是用一款香水,那么久而久之,大家闻到这股香水味便知道这个人来了。嗅觉是一个工具,这个工具的目的是为产品服务。再比如,康师傅的广告,就是这个味!那么到底是什么味呢?大家都想去尝试,尝试后才知道,就是这个味!现在的快速消费品也和嗅觉联系在一起来,有人发明了一种包装纸的热敏技术,可以通过摩擦闻到这股味道。

  同时触觉的力量也不可忽视,有些公司设计的产品规定了印刷品的纸张,这就是一种触觉管理,但是,触觉并不是品牌识别的主要方式,只起到一个辅助作用。

发表于: 2015-05-09 18:27 阅读(224) 评论(0) 收藏 好文推荐

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