营销管理信息系统及营销因素分析
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企业收集信息和扫描环境,为市场营销策划方案制定及推行做基础。营销管理信息系统及营销因素分析,易派管理咨询营销策划中心做以下营销点拨:

  1、为了履行分析、计划、执行和控制的责任,营销经理需要一个营销信息系统。该系统的作用是评估经理们的信息需要,开发需要的信息和及时地分配信息。

  2、营销信息系统有三方面内容:①内部报告系统,它是一个订单一收款循环和销售报告系统;②营销情况系统,它是公司经理获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源;③营销调研系统,它是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及找出与特定营销情况的相关性。

  3、许多机会来自对趋势(具有某些势头和持久性的方向或演进)和大趋势(社会、经济、政治和技术的大变化,其形成是缓慢的。但一旦形成就具有长期的影响)的确认。

  4、为了应付迅速变化的全球形势,营销者必须监测六个主要的环境因素:人文、经济、社会文化、自然、技术和政治法律。

  5、在人文环境中,营销者必须认识到世界性的人口增长,变化着的年龄组合,民族构成和教育水平,非传统家庭的发展,大量的人口迁移,微观营销的发展与大众化营销的衰退。

  6、在经济环境中,营销者应集中注意收入分配和储蓄、债务和信贷的水平。

  7、在社会一文化环境中,营销者必须了解人们对待自己、他人、组织、社会、自然和宇宙的观点,制造符合社会核心价值观和次价值观的产品,满足社会对不同亚文化的需要。

  8、在自然环境中,营销者需要了解到原材料短缺,日益增加的能源成本和污染程度,

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发表于: 2015-04-14 17:59 阅读(118) 评论(0) 收藏 好文推荐

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