从SOLIDWORKS产品的改名浅析企业的产品品牌策略
本文标签: Solidworks 品牌战略 

    全球著名的产品创新数字化软件厂商DS SolidWorks从SolidWorks2009开始,将其旗下的CAE软件CosmosWorks重新命名为SolidWorks Simulation。同时,也将原来的PDMWorks Enterprise改名为SolidWorks Enterprise PDM。

    我认为这个名字改得好。因为设计和仿真软件的衔接日益紧密,也由于SolidWorks本身既是SolidWorks公司的名称,又是其三维CAD软件的名称,知名度很高,可以说在制造企业中家喻户晓。所以,用SolidWorks加上功能内涵作为产品的名称,使客户更容易记忆,也降低了公司品牌传播的成本。

    产品的品牌策略有两大流派,即多产品品牌策略和单一产品品牌策略。两种策略各有利弊,也都有成功案例。但一般来说,多品牌策略适用于各个产品是针对不同的目标客户群,产品有不同的功能和价格定位的情形。而对于像CAD、CAE和PDM这样关联度很高、功能差异明显的产品族,采用单一品牌策略显然效果更好,强化了企业品牌对产品的拉动力。

   

发表于: 2009-03-28 21:32 黄培 阅读(3395) 评论(3) 收藏 好文推荐
# re: 从SOLIDWORKS产品的改名浅析企业的产品品牌策略
2009-03-30 18:53 | 玉人 | 1楼
改名,会带来好运吧。
# re: 从SOLIDWORKS产品的改名浅析企业的产品品牌策略
2009-04-02 08:48 | 宁中梁 | 2楼
希望改名可以更好的实现SolidWorks的理念,设计仿真一体化。
# re: 从SOLIDWORKS产品的改名浅析企业的产品品牌策略
2009-07-31 11:30 | kerven | 3楼
确实如此!在更名的背后也预示着SolidWorks设计仿真一体化理念的走向现实,这也是企业加大整合力度的体现!

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