什么是消费品?

    消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。通常按照消费品的产品属性习惯将其分为快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,简称FMCG)和耐用消费品。             

    快速消费品是指使用寿命较短,消费速度较快的消费品。它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现,快速消费品行业主要分为四个子行业:一是个人护理品行业,由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成;二是家庭护理品行业,由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;三是品牌包装食品饮品行业,由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;四是烟酒行业。即典型的快速消费品行业包括日化用品、食品饮料、烟酒、医药等。

    耐用消费品是指使用寿命较长,一般可多次使用的消费品。耐用消费品由于购买次数少,因而消费者的购买行为和决策较慎重。耐用消费品的典型行业包括:家用电器、家具等。因为消费品的属性不同,产品特征存在比较大的差异:

快速消费品:

    1.产品的周转周期短。由于快速消费品属于易耗品,流转速度快,消费者购买频率高。

    2.产品的保质期较短。由于其流转速度很快,在制产品保鲜要求也较高,一般从生产到消费只有一个较短的保质期,对分销速度要求很高。

    3.产品购买便利。快速消费品多是便利品,消费者购买商品时以方便、快捷为消费主导。

    4.产品品牌忠诚度不高。消费者容易受到一些客观因素影响而改变消费。

耐用消费品:

    耐用消费品通常产品周转周期长,因为耐用品不易消耗,价值较高,使用时间通常比较久,购买频率低。从产品生产的角度看,这类商品的技术、工艺等一般较为复杂,通常不同行业生产和产品特征存在很大的差异。

发表于: 2013-04-16 17:10 阅读(868) 评论(0) 收藏 好文推荐

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