三星的大逆转?

    记得上高中那会三星的手机算很牛的装备了,今年似乎身边的人很大都被苹果、HTC所俘虏,有一段时间三星给人一种光环不在的感觉。但是自从盖世系列出来后,看够了街机的朋友们,都开始蠢蠢欲动,让我开始想了解三星为什么可以大逆转,并和苹果抗衡?

    三星苹果一场官司,耗时一年多,战线波及全球十几个国家,几十场诉讼。最后以苹果的胜利暂时宣告结束。 两大消费电子行业巨头能够抗战这么久,充分说明了一个问题:三星已经成为可以与苹果抗衡的对手。

    转型—— 为了提升三星的品牌形象,他先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念。尤其是在1997年的亚洲金融风暴的席卷之下,三星正一步步被制造行业拖垮。危难之际,三星敏锐地意识到数字时代的来临正从根本上改变着世界,也为整个消费电子行业带来了大量洗牌的机会。于是,三星制定了新的品牌战略,将原来的经营核心从大规模制造转向自主品牌的生产上,并且以数字技术作为突破口,打造属于自己的高端品牌。三星提出了“数字世界”的品牌核心价值观,给品牌注入“高档、高价值、时尚”等新鲜元素,使品牌内涵与进军高端数字化产品、追求高利润的战略相适应,彻底改变三星品牌过去在消费者心目中地摊货、低档、廉价的印象,使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。

    投资——苹果刚刚推出iPhone的时候,没有人会相信iPhone会获得如此巨大的成功,也并不是所有人都能够清晰地预见到智能手机未来的发展趋势。当时的手机界大佬诺基亚在看到iPhone时,更是不屑一顾地认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉、成为世界手机第二大供应商的三星则果断地以iPhone为模板,投入到智能手机的开发和生产中去。三星从一开始苹果的“打工仔”做起,帮苹果生产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片,成为苹果最大的闪存和元器件供应商。在为苹果“打工”的过程中,三星自己推出的Galaxy系列手机开始在市场上逐渐超越iPhone的地位,成为了智能手机的霸主。

    总的来说,在竞争日益激烈的市场中,三星以反应迅速而著称,而它的移动设备的开发周期也越来越短,大约每6个月就会推出一款新品。在今年8月末的柏林消费电子展上,三星意外地推出了基于微软新一代移动操作系统WP8的智能手机,甚至比微软的战略合作伙伴诺基亚还早了几天。 所以成功、逆转都不无理由!

发表于: 2012-11-20 15:41 阅读(338) 评论(0) 收藏 好文推荐

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