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好文 --ok8783
腾讯 太强大了!!~ --5633325
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wonderful --真如

从腾讯视频好声音世纪大PA看互联网营销升级

 

   2014年7月13日下午17时,腾讯视频中国好声音世纪大PA在上海静安嘉里中心举行。作为第三季中国好声音播出前的最大事件,腾讯视频中国好声音世纪大PA被视为整个第三季中国好声音的预告和缩影。中国好声音作为一档曾经以压倒性优势席卷中国的综艺节目(收视率曾破4进5),在第三季的时候如何保持高关注度、给公众带来新意,成为本季好声音需要攻克的一大课题。而现在,从这一场被誉为“上海滩最大规模”的快闪活动中,似乎可以看到,腾讯视频作为2014年中国好声音的独播网络平台,已经为这个课题给出了自己答案。

与众不同的“好声音”:“这一季转身由你”

 

从6月22日开始,腾讯视频针对2014中国好声音的广告就已经开始出现在北京、上海等主要城市的街头及公交地铁上。与大家想象的不同,这则广告里没有能制造噱头几位明星导师,也没有“好舌头”华少,而是一张空空的转椅,一句鲜明的Slogan——“这一季,转身由你”。显然,腾讯视频很聪明的认识到,在互联网时代,话语权早已发生了转移,决定节目走势的决策权绝不应该只掌握在坐在转椅上的四位明星导师手里,而应该交到每一个普通网友手上。腾讯视频,则在其中扮演了帮助中国好声音完成这种转变的角色,把平等、开放、共享等互联网基因注入到这个已经走入第三年的大型综艺节目身上。

除了在广告的投放,腾讯视频同样也在社交渠道上针对#转身由你#进行了造势和铺设,并通过这个话题针对普通网友的“转身”视频,让“转身”成为一个代表公众表态、发声的符号。而显然这张“互动”牌打出之后,也获得极好的反馈,上线仅10天,腾讯视频在微视、新浪视频、自己搭建的minisite上就共计征集到了210个转身视频,视频播放量1125万,#为你转身#话题在上线当日攀升至新浪微博前列。

无论是大妈、男神、女神经、萌宠,都纷纷加入到这一场领门槛的“转身”大潮当中,“转身由你”从而发酵成一种时尚的、能让大家表态的潮流。而其中,甚至有一些表现突出的UGC(用户自制)内容成为病毒视频被广泛流传。如风格疑似胥渡吧的“包拯转身大唱小苹果”以及“最逗逼的世界杯解说”两则视频,都是网友自发借用时下最流行的元素——小苹果、世界杯,结合“转身”制作的病毒视频,其中“转身”这一本来只属于评委的动作被网友在视频当中调侃、“玩坏”,目前两只视频播放量已经突破五百万,腾讯视频打造的“转身由你”概念在网友的主动参与中被转化和接受,并衍生出很多属于网友自己的解读方式。

 



消费者参与创造:用互动体现每个人的价值参与感

在“转身由你”被网友接纳并能自主进行内容二次创作之后,如何与用户进行深度沟通,让用户自主进一步对好声音产生归属感?

腾讯视频是这么做的——在好声音世纪大PA活动前一周开始,腾讯视频即在minisite上线了可以生成倒计时海报的互动程序,登陆minisite,网友只要通过简单的操作,即可以生成属于自己本人的活动倒计时海报。这一活动,让每一个参与的网友都成为了世纪大PA的“广告牌”,而由于形式新颖精美,这样的预告海报不仅没有受到网友排斥,更得到网友的主动参与。活动发起仅一天,就获得了超过13388的互动参与量,并且#腾讯视频好声音世纪大PA#力压巴西爆冷失利的话题迅速登上微博热门话题榜10名,话题照片墙甚至成为活动倒计时海报墙。

 






  平台的力量:联动线上线下,让营销升级

商场保洁人员、销售人员、来往顾客、出租车司机、老外……大家共同唱起《我相信》, “I want you!”的呼喊响彻整个上海静安嘉里中心。这样是发生在腾讯视频中国好声音世纪大PA现场的一幕。跟普通快闪行动不同的是,据悉这场由普通公众参与的快闪活动还同步通过腾讯视频进行现场直播,通过腾讯视频的直播窗口,全国各地的网友都将参与到这场创世纪的“快闪”当中,完成一场线上线下共同狂欢的娱乐盛宴。

同时,腾讯视频中国好声音世纪大PA除了实时直播,还在线上设置了点赞、评论等功能与大家进行线上下线联动,直播页面上线仅四分钟,直播视频点赞数就超过两万,同时,在线上直播视频点赞数超过两万之后,现场预埋的一个超级 “彩蛋”更是被网友所启动:中国好声音新晋四大明星导师转身视频全国首发亮相,“中国好舌头”华少本人惊喜现身。有人评论,华少的亮相是被全国网友“赞”出来的,腾讯视频中国好声音的互动性可见一斑。

能让一场以普通公众为主体的快闪活动,做到如此实时的线上线下联动,在Minisite同时观看活动直播的观众超过五万人,依靠的是腾讯视频的全平台运营实力。从前期的“转身视频”征集,到提前三天“腾讯视频转身由你”的巨大LED楼体广告惊艳引发上海市民的各种恶搞和关注,到线上一系列以经典电影海报为主题的倒计时预告海报吸引关注讨论,到现场的直播联动、网络点赞开启彩蛋、Tips弹窗推荐,能从全方位、全平台、多种方式包装中国好声音的平台,只腾讯视频一家。

腾讯视频毫无疑问为第三季中国好声音带来了新鲜的“互联网基因”,做到了其Slogan“转身由你”阐释的核心价值:将中国好声音“拉下神坛”,让每一个人都能发出自己的声音,让每一个人都能通过网络平台表达自己对中国好声音的态度,人人都能参与其中,人人都能当“导师”,真正赋予了普通受众以“转椅”的权利。可以预见,腾讯视频独播的第三季中国好声音必然会是一场人人参与的娱乐狂欢盛宴。

 


 

http://v.qq.com/page/u/v/p/u0014hmmuvp.html?start=6

发表于: 2014-07-17 16:21 阅读(408) 评论(1) 收藏 好文推荐
# re: 从腾讯视频好声音世纪大PA看互联网营销升级
2014-07-18 09:08 | 5633325 | 1楼
腾讯 太强大了!!~

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