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曾经有人总结IBM转型的十大关键词,其中一个关键词是“营销体系”。最近的工作逼迫着自己不断了解IBM,在这个过程中,常常会真心感叹他们在品牌营销方面的实力。这里和大家分享我从一些小事中得到的看法。
1、Icons of Progress
今年是IBM成立100周年。(IBM的前身是CTR,一家生产制表机的公司,1924年正式改名为IBM。)IBM为此建设了IBM100专题页面,在线上线下开展了很多庆祝活动。这些庆祝的过程也是品牌推广的过程。
在所有庆祝事项中,最打眼的是IBM推出的 Icons of Progress ,也就是IBM进步徽标。每一个徽标都诉说了IBM的一个进步故事,代表着IBM发展历史中的一次重大突破或里程碑。这样的徽标一共有100个,它们简要直观地让人们了解了IBM的故事,而且很有创意。

最初看到这样的图标,我想到了Google。Google曾推出很多创意LOGO,还组织学生参加Google LOGO设计大赛。比较IBM与Google的两种做法可以看出,Google的做法更有互动性,开放式LOGO设计大赛也契合Google一直以来的创新精神。说到这里有点离题了。

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2、Global Celebration of Service
大家应该或多或少地知道,很长时间以来,IBM的业务逐渐从产品制造转型为提供服务。大概是为了配合这种“服务”的理念,IBM在全球各地组织志愿者服务活动。在IBM100周年庆期间,志愿服务活动正在世界各地如火如荼的举行着。我很喜欢IBM为庆祝100周年而制作的的IBM100英文官方网站,里面介绍了很多IBM志愿服务的情况。
其中一个志愿服务活动令我惊叹!我在很早之前知道,今年是辛亥革命发生100周年。当得知今年也是IBM创立100周年时,一个想法闪过:IBM100和辛亥革命100是不是能够联系到一起做宣传?有意思的是,这种事情真的发生了!6月底,网上新闻说,多名技术专家成为IBM华中区的志愿者,基于IBM最先进技术制作了“数字化辛亥百年”平台,将于今年10月上线。

3、短片、纪念品
截止到目前为止,IBM为庆祝100周年共推出了三个短片《100*100》《they were there》《wild ducks》。同样充满了创意,大家可以在e-works视频频道观看其中的《100*100》。
IBM推出各种纪念品,除了IBM徽章套装、笔记本套装之外,还有很多其他好玩的东西。我是在国外网站上看到有卖这些的,还没有看到国内有卖的。所以,要想得到IBM徽章套装、笔记本套装的话,大概只有参加e-works活动才能有!

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文中提及的其他相关事项
《IBM成功转型的10大关键词(下)——关键词六:营销体系》
IBM与辛亥革命
IBM官方网站(US)
 by IBM
发表于: 2011-07-21 18:08 阅读(1964) 评论(1) 收藏 好文推荐
# re: 管窥IBM品牌营销之道。想要IBM纪念品的请务必看看
2011-07-24 12:57 | kele011li | 1楼
支持大力,不仅是IBM,还有中国辛亥革命——沈诗理

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