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小刀马

 

         众所周知,现在直播非常火爆,视频直播带来的蝴蝶效应几乎引爆了各类媒介,尤其是对于社交媒体来说,视频直播的助推效应也非常明显,包括微信在内的诸多社交产品都涉足到这个领域,不过与其相比,更加注重广场式传播影响力的微博显然更适合视频直播带来的辐射性,这也是微博杀入到直播市场之后,就表现出极大的发展潜力的原因。

 

微博为何要和无人机合作?

 

         近日,我们看到新浪微博和大疆无人机合作,开始了无人机直播,无疑这也是现在非常流行的一种模式,更主要的是这种合作带来的发展机会和影响力是非常瞩目的。那么这种模式究竟有什么好处呢?

我们观察主要有几个特点值得关注:其一是直播大战市场目前愈演愈烈,几乎是呈现白热化趋势,在这样的市场背景下,如何推陈出新才是关键,微博能够借助自身的社交关系链优势,推进直播本身就是抢占市场的一种策略。

其二是,无人机直播这种新形式可以和新闻报道、重大事件实时结合,也是最好的一种呈现模式,这本身与微博社交媒体平台的属性完美契合,其实众所周知,很多新闻突发事件的最快曝光平台恰恰就是微博,而引入了无人机直播无疑可以更加迅捷地带来更多的资讯和更加完善地呈现内容。

其三是无人机直播也可以和旅游、体育等相结合,给用户提供更多方位的了解,这样也可以反哺微博的垂直化战略,在更加细分的市场,微博的社交属性带来的发展机会或许更大。这也是值得尝试的一种发展探索,微博引入无人机直播或许也是看到了这个市场的潜在发展机会和蕴含的契机。

据悉,新浪微博和大疆无人机的合作,主要是通过大疆的航拍无人机产品及地面拍摄设备进行更多方位的呈现,把这些直播设备接入到微博直播后呈现的角度更加多元,机会自然也更多。事实上,这也是大疆在接入YoutubeFacebook LivePeriscope之后,首次与国内社交媒体平台达成合作。微博同时宣布将联合国内近百家主流媒体,以及大疆、一直播等成立“媒体直播联盟”,拓展直播维度。

 

无人机拓展更多维度,微博开源是重点

 

来自Facebook方面提供的数据显示,截至目前,平均每天有超过2000人次在Facebook Live上进行大疆无人机直播。很显然无人机直播还是拥有不错的应用前景。今年6月,微博正式面向媒体和硬件厂商等开放视频直播协议,成为国内首家直播开放平台,为媒体提供了更便捷的互动式新闻报道模式,媒体生产的优质内容,借助微博平台强大的传播能力,通过直播形式实时传送到用户眼前,大疆无人机、小蚁相机等硬件厂商也将作为首批合作方接入微博。

据悉,目前国内媒体在微博上日均发布的直播超过300场,已经成为微博视频的忠实用户群体。大疆无人机接入微博后,用户只需要在手机上安装大疆产品的应用程序——DJI GO,即可直接将无人机采集到的视频画面直播到微博上,主播可以直接通过手机播报语音,大大降低了无人机直播的操作门槛。而且,大疆将为微博“媒体直播联盟”成员提供无人机培训服务,进一步降低无人机使用和操作门槛,同时微博整合超过亿级资源,助力“媒体直播联盟”生产的内容进行推广。

         此外,值得关注的是,今年5月,微博与秒拍联合推出“一直播”平台,联手杀入视频直播领域。据一直播公布的试运营数据,61日儿童节当天,刘烨带诺一霓娜上一直播过儿童节,最高同时在线观看人数456.7万,总观看人次达2292.2万。随后,微博迅速在这一领域加强布局,为了使第三方内容机构的直播内容更好的在微博上播放和传播,微博将直播API开放给第三方软件开发者以及硬件厂商。

         微博方面曾多次强调,微博自身不做内容,也不做一些偏重的服务,但微博的内容生产能力依然强大,微博会通过自己的影响力和资源扶持最优质的内容生产。开放,是其中必不可少的环节。

 

微博打造的是不同于秀场的直播文化

 

尤其需要注意的是,不同于目前大量的游戏竞技直播及美女类直播,新浪微博的新闻事件现场直播带来的用户关注度非常高,人们对于一些新闻事件的知晓度更加关切,因为微博平台带来的辐射性更强,广场式传播能力更大,因此媒体属性带来的传播能力也更强。截止目前 @央视新闻 直播场次超过200场,直播内容触达用户超过4亿,在线观看人数超过2亿,从两会到各地洪水再到里约奥运…央视新闻利用微博所提供的直播协议及技术服务,使传统媒体及其新媒体向着移动化更加迈进,多屏融合更加紧密,发布对用户有用的、有信息量的互动直播。

         而且,微博直播中的弹幕、点赞、送礼物等和用户的互动,支持同步互通给第三方;向第三方免费提供24小时不间断直播服务,支撑千万级的同时在线用户量,以及每秒百万级的互动信息下发等等。很显然微博在这方面的投入也不小,而随着对硬件厂商的接口开放,能够引入到更多硬件厂商的支持,对于微博视频直播带来的传播度也会逐渐扩散,这样的影响力自然也会同步传播,尤其是微博媒体属性能力也能得到进一步的延展,这是不同于熟人圈子的一种扩散,这样的传播更具有广泛性。

         微博独有社交媒体平台属性,使得大量新媒体、传统媒体活跃于这个平台之上,他们在内容的生产方面更加专业。此次媒体直播联盟就是一个很好的例子,媒体的专业报道不仅为微博带来高质量的内容,也推动了无人机直播的普及;大疆无人机直播为媒体报道提供了新的角度;而微博作为承载平台起到了连接厂商、媒体与读者的作用。

         当新浪微博和大疆无人机“捆绑”之后,对于传播广度和裕度都是一次新的尝试,同时对于第三方接入以及用户使用内容都是一次机会。相信随着视频直播的逐渐深入,微博广场式传播力度和影响力带来的发展机会或许在直播市场将成为一股新的热流。这一点我们不妨拭目以待。

发表于: 2016-09-01 15:12 阅读(179) 评论(0) 收藏 好文推荐

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