革新你的品牌_营销策划篇
本文标签: 营销策划 品牌策划 

      原文:http://iep.essh.cn/yxch/16171.html
 品牌是什么?
 
       先让我们举个耳熟能详的品牌名称以方便理解:IBM(国际商业机器公司)。在你的脑子里浮现的是一家什么样子的公司?是一家跨国IT公司?不,IBM从前是生产打孔机、天平以及绞肉机的企业,现在它正在摆脱庞大笨重的IT硬件制造躯壳,奔向新型的智慧地球产业,正在影响着全球商业的趋势,甚至一个国家的发展战略。IBM呈现给老百姓的具体做什么业务现如今已不重要,它真正要做的是把“国际商业机器公司”的印象植入人们内心,像一个睿智思敏的老者,虽然历经岁月的沉淀,但是它擅于利用科技保持自己的年轻活力。IKEA(宜家)也是如此,如同一个优雅的瑞典女人,热爱生活、关注生活,坚信一个小小的创意都可以让生活更美好,她也想把这种美好带给身边所有的人。IKEA的产品如同她的孩子们处处映射出母亲的气质和影子,把清新、健康的瑞典生活方式传递给世界各地的使用者。因此,成功的品牌不应该只有好的产品和服务,更应有自己独特的气质和性格,在它的消费者和雇员心目中是一个鲜活的形象,要么沉重稳健,要么活泼开朗,要么雍容华贵,要么……这,就是我们想要传达的一些品牌理念。
 
       在公司成立之初,我们怀着创新品牌的决心要在品牌这条道路上有所开拓。时至今日,我们在这条道路上陪伴着许多成功品牌一路走来,不断为品牌提供有价值的服务,同时也在不断思考和创新。我们发现,如果把一个品牌或产品当作一个有情感的人物来培养和塑造,让他(她)有性别、有自己的性格和气质、有自己的脾气,甚至也会在生命里犯错误(作为家长的我们,时刻做好品牌“危机公关”的准备就可以了),这样一来,一个鲜活的品牌形象就慢慢植入消费者的心里,品牌或产品再也不是冷冰冰的感觉,即使产品出现同质化,消费者也会看在心中有“我”的情分上依旧会选择“我”这个品牌,这就是品牌的一张情感牌。从这个角度看,大家是否对品牌的理解就变得容易多了。
 
       “品牌如人”是我们进行品牌创作的纲领。我们试图建立一个相对系统的品牌实践体系,同时,品牌如人与品牌革新这两条线并行。这是因为:
 
       第一,以生、老、病、死的人生轨迹来理解品牌孕育期、成长期、成熟期和衰退期的各个阶段,建议品牌如何审时度势地在不同的发展阶段进行品牌革新,这样让大家既能够理解整体,又能在局部汲取营养;
 
       第二,在每个革新的关键时期我们都提出对品牌革新的新角度和新思维;
 
       第三,近十年中国的新登记公司数量迅速上升,这些新公司都需要一个属于自己的品牌,不仅如此,在我们身边不少原来的“过时品牌”,经过重新定位也重新焕发了青春,但是仍有很多品牌,正在迷茫地挣扎,不知道该何去何从。我国正处于产业全面升级时期,制造廉价的产品已经无法使中国再有充足的发展动力,因为劳动力和原材料价格的上升以及昂贵的渠道成本,使得企业再也无法用价格战来继续经营。所以打造强大的品牌才是产业升级的出路,发挥品牌的影响力,将是未来产业升级的核心驱动力
 
       活着就是一种修行,品牌革新之路更像是一场人生的历练。《革新你的品牌》
发表于: 2015-06-09 16:43 阅读(160) 评论(0) 收藏 好文推荐

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