市场经济形势下,企业宣传工作到底重要不重要,还要不要,在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中,一种典型的偏见是:企业作为市场经济的微观主体,追求经济效益最大化是企业唯一的目的,因此,企业不需要做这类“虚”工作,也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢?答案显然是否定的。

  一、企业宣传工作功不可没

  企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用,并受到企业越来越广泛的重视,主要有以下几方面的原因:

  一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈,“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面,企业要通过自己的品牌赢得更多的客户,争得更大的市场份额,取得竞争优势,这就必须发挥企业的宣传功能。

  二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈,企业如何应对变化,加快发展?如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实?发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策,通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次,以达到转变思想,统一认识,凝聚力量,形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众,鞭挞后进,鼓励先进,唤起员工的认同感和积极性,形成良性的发展机制,推动企业健康发展。同时,还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层,便于马上纠正和改进,调整策略,让经营策略更具实效性和现实性。

  三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德,推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说,没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前,企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中,宣传是至关重要的一部分。

  二、企业宣传工作要与时俱进

  在肯定企业宣传工作重要性的同时,我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐,因此,企业宣传工作必须要与时俱进。

  一要不拘一格,形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部,还要面向外界;不仅要自上而下,还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节,只要宣传到位了,决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。

  二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地,通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化,弘扬企业精神。同时,要充分利用网络优势,增强沟通功能和互动性,进一步增强企业的社会影响力,推动企业的发展。一段简短形象的企业宣传动画,从视觉和感觉上冲击人们的视野,会成为企业互联网宣传的一大助力。

  三要形成人人关注宣传,参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作,由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分,因此,哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传,每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉,以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

  总之,随着市场竞争的日趋激烈,企业要想求得一席立足之地,获得长久发展,必须对企业宣传工作进行重新审视和定位,不仅不能弱化,而且需要进一步巩固、强化、放大,通过更好地宣传,为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉,创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境,从而推动企业的全面健康协调发展。

发表于: 2014-11-10 14:20 阅读(258) 评论(0) 收藏 好文推荐

本博客所有内容,若无特殊声明,皆为博主原创作品,未经博主授权,任何人不得复制、转载、摘编等任何方式进行使用和传播。

作者该类其他博文:

发表评论(网友发言只代表个人观点,不代表本网站观点或立场。)

您尚未登录,请先【登录或注册

公告


      山东华创信息技术有限公司

有任何技术问题或者产品需求可以及时联系我们。

网址:www.sdhc.cn

地址:济南市历城区桑园路19号

联系方式:0531-88617552/88617556    邮箱:market@sdhc.cn




关于我

<2019年11月>
272829303112
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
1234567

最近来访

留言簿(0)

文章分类

文章档案

相册

友情链接


最新评论

知道这个 有很多企业有自己的宣传片--zzqingshuizs
This&nbsp;article&nbsp;is&nbsp;trully&nbsp;well-written.There&nbsp;are&nbsp;a&nbsp;lot&nbsp;of&nbsp;interesting&nbsp;things&nbsp;to&nbsp;take&nbsp;into&nbsp;consideration.&nbsp;well&nbsp;done!&nbsp;http://www.fictionproz.com/logo-designing/--【匿名用户】:E-works热心网友 jim
I&nbsp;loved&nbsp;that&nbsp;car&nbsp;really&nbsp;amazing&nbsp;desgion.&nbsp;its&nbsp;very&nbsp;different&nbsp;types&nbsp;desgion.&nbsp;great&nbsp;work..&nbsp;http://www.oneidauniversity.com/--【匿名用户】:E-works热心网友 jim
I&nbsp;loved&nbsp;that&nbsp;car&nbsp;really&nbsp;amazing&nbsp;desgion.&nbsp;its&nbsp;very&nbsp;different&nbsp;types&nbsp;desgion.&nbsp;great&nbsp;work..&nbsp;Company&nbsp;Logo&nbsp;Design&nbsp;|&nbsp;Life&nbsp;Experience&nbsp;Degree
--【匿名用户】:E-works热心网友 jim
希望多介绍一些小技巧--denisyan
很实用,谢谢!--denisyan
挺实用的[good]--denisyan
挺实用的[good]--denisyan
--sha78
--sha78

阅读排行榜

评论排行榜