成为一家像苹果公司一样伟大的公司，是很多公司CEO的理想，相信这也是很多投资家非常关心的问题。作为全球PLM领导厂商之一的达索系统公司，其一系列战略举措表明，达索系统公司正在努力转型，致力于成为一家在互联网和体验经济时代，像苹果公司一样，能够实现突破性创新的明星企业。
我曾经多次聆听达索系统公司CEO Bernard Charles先生的演讲，每次都能够被他激情的演讲和炫酷的演示所打动。在10月19日于东京举行的达索系统日本论坛上，我再次聆听了他激情四射的演讲。
Bernard在发言中指出，达索V6平台不等于V5加1，不是一个渐进式的改进，而是一个突破性的技术创新，是一个支持企业在研发阶段就能实现真实感体验（Lifelike experience）的数字化体验平台(Experience Platform)。同时，V6平台也可以广泛应用于教育培训、数字医疗等多个领域。他认为，V6平台将彻底颠覆企业进行市场策划、工程设计、生产制造和服务支持的模式，使企业的各个部门能够更加紧密地协同，并且更好地理解客户的需求，高效率、高质量地满足客户的需求，真正开发让客户喜爱，并为客户创造价值的产品。
为了开发V6平台，达索系统公司投资了20亿美元，并且进行了一系列令人眼花缭乱的并购。除了CATIA、DELMIA、SolidWorks、ENOVIA、Simulia等让业界人士耳熟能详的品牌之外，Bernard现在谈得最多的是支持三维可视化的3DVIA，支持实现互联网社区协同创新的SWYM，以及不仅能够实现企业搜索，而且能够用于实现知识分享的EXALEAD。在行业方面，除了达索产品应用广泛的航空航天、汽车等行业之外，Bernard津津乐道的是消费品行业、能源行业、建筑、施工行业与市政工程等行业，以及在零售业（虚拟商店）的应用。而在应用模式方面，移动应用和云计算，则是达索系统重点发展的方向。
达索系统公司CEO Bernard Charles先生
Bernard认为，告诉客户他们什么都做得很对，并不是一个负责任的态度，达索系统致力于帮助客户诊断自己在创新方面存在的短板，从而真正通过达索V6这个数字化创新体验平台的应用，来从根本上提升企业的产品创新能力。他指出，现在，企业实施全球化策略的核心，已经不再是基于低成本的考虑，而是在比拼产品创新能力，哪里具有更多的创新人才，哪里具有更好的创新文化，国际化的企业就会去那里设立自己的研发机构，从而扩展自己的市场。同时，SolidWorks等支撑产品创新的工具软件日益普及，帮助很多中小企业迅速提升了自己的创新能力，可以迅速成长，并向行业巨头发起挑战。因此，今天的产品创新平台需要支持企业实现跨地域的分布式创新、实现与客户协同创新，支持基于互联网的创新，基于移动和云计算模式的创新，支持在概念设计阶段进行系统仿真，支持复合材料的设计与制造，支持机械、电子、软件混合设计，支持多学科协同仿真与优化。而这正是达索V6平台的目标。在达索V6平台中，所有产品基于统一架构和统一平台，这意味着SolidWorks未来也将基于V6平台。在Bernard的眼里，达索系统有着与业界友商完全不同的思维，不同的投资理念，其它的PLM系统都不能与V6平台相提并论。他认为，Lifelike Experience是PLM的扩展和延伸，涵盖了PLM。
苹果公司有很COOL的产品，拥有众多的忠实客户，为客户带来了独特的应用体验，建立了完整的生态系统，从台式电脑、便携电脑、数码产品、手机、平板电脑、音乐下载到应用软件商店，这一切构筑了竞争对手难以撼动的竞争壁垒。苹果公司在获得巨大的商业成功同时，也由于其开放性等问题带来了不少负面评价。也许乔布斯是一个天生的冒险家，所以苹果公司的竞争策略实际上具有很大的风险，同时也是其它企业难以复制的。同样，达索V6的策略，实质上也是要去构建一套完整的支撑企业产品创新的平台和系统，希望在该平台上提供从产品创意、设计、仿真、制造、维护等产品全生命周期的数字化解决方案，同时，基于CATIA、SolidWorks等强势品牌，全面推广V6平台以及其它产品线，构筑一个巨大的竞争壁垒。基于制造企业现在已经应用了多个PLM领域厂商的多种产品这个现实而言，达索系统的V6策略实际上也是有一定风险的。其策略的核心，是客户真正喜欢达索系统的产品，其产品在客户企业中的地位无可替代。正如Bernard所言，苹果的IPAD连USB口都没有，但对于那些果粉而言，有了WIFI，谁还会在乎USB呢？看来，从竞争策略的角度来看，达索的确希望成为产品创新数字化技术领域的苹果。
Bernard指出，2012年，达索将会有“大动作”。而达索是否会成为一个像苹果一样，具有垄断性竞争优势的公司，目前还很难下结论。也许Bernard在大会上这个手指天空的手势，能够说明达索系统的决心与信心。
Bernard, To be No.1
英文版：http://www.eworksglobal.com/reports_129651095424218750.htm
发表于：
2011-11-03 22:12 阅读(6981)
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