IT媒体，路在何方？
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    最近看到一篇分析IT媒体生存与发展的博客文章：IT媒体还能生存下去吗？（http://blog.topoint.com.cn/html/blog/6436.html）。感觉非常深刻，入木三分。当然，这篇文章分析的更多地是传统的IT平面媒体的生存与发展。

    在这里，我也想就IT媒体的发展趋势谈谈自己的看法。

    从八十年代《计算机世界》诞生到现在，中国的IT媒体走过了20多年的发展历程。回忆起来，在九十年代末，我自己在软件公司工作的时候，对《计算机世界》、《中计报》等媒体还是很崇拜的。不仅每期都要仔细阅读，而且还投放了不少广告。时至今日，这些传统的IT媒体仍然具有很大的影响力。

    然而，互联网的快速发展改变了IT媒体的走向。现在，互联网无疑是传播知识与信息、实现交流与互动最好也最快的方式。传统的纸介质IT媒体，虽然试图用更多的版面来覆盖读者，但各行各业，不同岗位的读者的胃口差异巨大，用几本报纸是很难满足大家的阅读需求的。虽然这些IT媒体都办了网站，但是，以平面媒体为主导的定位，使得中国的一些传统IT媒体，在遭遇靠风险投资强势崛起的IT网站，例如天极网、IT168、PCONLINE、中关村在线，以及新浪、搜狐等主流网站的IT频道时，由于及时、互动、浏览量等方面的问题，一下子败下阵来。近年来，传统IT媒体的广告收入不断下跌、核心人才不断流失，其举办的一些会议由于行业针对性不强，让人感觉内容比较空泛。目前，主流IT门户网站的收入都已经超过了传统IT媒体的收入。一些曾经风靡一时的IT媒体已经销声匿迹。目前，IT行业的大型厂商广告投放的重点，已经由传统IT媒体，转向了IT门户和大众门户的IT频道。

    我认为，传统IT媒体的下滑，除了没有赶上互联网发展浪潮的因素之外，另一个重要原因在于IT技术的迅速发展，以及各行各业对IT技术的差异化需求。IT技术迅速发展，门类众多，技术核心越来越复杂，而这些传统IT媒体的核心记者团队，仍然是以学习新闻为主，因而他们虽然能够写出很好的报道，却很难更深入地去理解众多IT技术发展和应用的实质，甚至只能囫囵吞枣，照葫芦画瓢。而一些所谓新兴的IT媒体，热衷于IT行业的各种奇闻轶事，也有哗众取宠的嫌疑，我并不看好。

    随着互联网的深入发展，要满足各行业读者的需求，大众IT门户也呈现出很大的局限性。IT技术本身是工具，IT技术的应用必须与行业特点相结合。在国外的术语中，将这类大众IT门户称为“水平的，Horizental”。对于一些共性、基础的IT技术，例如硬件、网络、存储、安全，以及面向个人的数码产品等，这些IT门户是很有优势的，然而对于各行业的企业级应用，这些IT门户的深度就很有限了。

    在企业级应用需求的驱动下，像e-works一样聚焦行业的IT门户开始茁壮成长起来。同样用国外的术语来说，e-works这类专业门户网站，称为“垂直的，Vertical”门户。这类网站追求的不是广度，而是深度。e-works定位于制造业领域的信息化，实际上，光是制造业，就有多达五十个大行业。因此，还有一些更加聚焦于某一类信息化技术的网站和社区，例如CAD、CAE、PDM等，也实现了快速发展，聚集了一批专业受众。

    垂直门户的价值在于专业化、在于深入，在于站得高、看得远，真正成为行业发展的指南针，在于媒体自身要懂得所传播的内容，至少要有各个细分技术领域的通家水平。就e-works而言，将制造业信息化细分为四大领域，即产品创新数字化（PLM）、管理信息化、IT基础构架和工业自动化。这里面涉及到的技术领域非常多，因此，e-works的编辑绝大多数都是工科背景，不少编辑有在软件公司和咨询公司工作的实践经验。而我也非常强调，e-works的编辑部必须成为一个学习型的组织，必须就各自负责领域的技术发展、市场现状、企业应用和产业发展不断深化学习，提高自己的认识。社区建设对于垂直门户也是至关重要的，因此，目前e-works的编辑部不仅包括这四大领域的编辑部，还建立了专门的社区管理团队。

    对于垂直的IT门户而言，网站访问量还不能与大众IT门户相比，规模也还不大，在报道的手法上，相比传统IT媒体，显然还比较稚嫩。因此，专业性和权威性是非常重要的，因此，e-works一直强调要实现网络媒体、服务机构和研究机构三位一体的定位。同时，集聚制造企业的IT管理者等高端人群也非常重要。e-works一直倡导更加贴近企业实践，搭建供需双方的桥梁，因此，e-works一方面通过策划各种专题报道来剖析新兴技术、应用现状和发展趋势，另一方面深入企业撰写案例，并通过举办专业会议、发行纸介质刊物、发布专业研究报告、为企业提供信息化第三方咨询来服务制造企业，实现IT厂商与制造企业的互动。

    像e-works一样的垂直门户目前还有很多不足，还有很长的路要走。在这个过程中，苦练内功、不断学习、贴近企业是核心。垂直门户网站要发展壮大，不能靠向IT厂商去推销，而是要努力提高自身内容的深度，提高对制造企业的影响力和对制造企业IT管理者的集聚能力，使IT厂商真正认识到垂直门户的影响力和价值，从而将IT厂商拉到自己的网站上来投放广告。做垂直门户不是一个能够迅速壮大的方向，但却是一个通过专业、专注，能够实现可持续发展的方向。

    不论是传统的IT媒体，还是水平的IT网站，亦或是垂直IT门户，都有各自的优点和不足，都需要在成长过程中相互借鉴、不断转型，不断进化。我相信，网上网下互动代表着未来的趋势。