达索系统,用三维技术拥抱体验经济时代
本文标签: 达索系统 PLM Dassault 体验经济 3DExperience 三维体验 

    6月11日至12日,我再次到法国参加了达索系统公司一年一度的全球分析师会议,与来自Gartner、IDC、CIMDATA、ARC等研究机构的PLM资深分析师一起,聆听了达索系统高层领导对公司战略、产品、技术、行业发展的介绍,使我对达索系统的最新发展有了全面了解,对达索系统提出的三维体验,即3DExperience有了更深的体会。本文分享一下参加此次会议的收获。


    人类社会经历了农业经济、工业经济和服务经济时代,如今已经进入体验经济时代,人们购买的不仅仅是产品的使用价值本身,更重要的是追求更好的用户体验,包括产品购买过程的体验和产品使用过程的体验。而正如达索系统公司的CEO Bernard Charles先生所言,世界不是平的,世界是三维的,因此,作为三维技术的翘楚,达索系统公司在2011年,正式提出了3DExperience,即三维体验的愿景,而且在实践当中,通过自主研发和不断并购,正在将三维体验从理念变为现实。这种三维体验,不仅使消费者可以在产品真正制造和交付市场之前就可以虚拟地体验产品的性能,更可以使产品的架构师建立更加合理的系统架构,使设计师开发出消费者更钟爱的产品,使制造工程师将设计成果更快地变成现实,并确保产品的质量,使市场推广人员能够在产品还没有真正开发出来,就通过逼真的体验效果让客户爱上它。

体验经济时代


    何谓体验?所谓体验是指使每一个消费者以个性化的方式参与某个事件,使其情绪、体力、智力和精神达到某一特定水平时在意识中产生的美好感觉。体验策划者不仅仅提供商品或服务,而要提供最终的体验,充满感性的力量,给消费者留下难以忘怀的愉悦记忆。农产品是可以加工的,商品是有实体的,服务是无形的,而体验则是难忘的。同样是咖啡豆,在农业经济时代的价值只有一两个美分,而到了当今的体验经济时代,去星巴克喝咖啡,这成为一种习惯,一种生活方式,价格当然也升值了数百倍。在当今这个互联、移动的时代,体验产品的方式,也发生了很多新的变化,非常强调产品的易用性、移动应用,并通过云计算模式来使软件的应用与维护更加便捷。

    正是因为深谙体验经济的大趋势,达索系统公司不失时机地提出了三维体验的愿景,将自己不再仅仅定位与PLM软件公司,而是成为提供3DExperience软件与服务的领先厂商,从而进一步强化了自己的差异化竞争优势。

    经过30多年的发展,达索系统公司已拥有1.2万名员工,19万家企业客户,遍布140个国家。达索系统在全球建立了43个实验室,有4500多名研发人员。达索系统在全球的合作伙伴达到了3500多家。从2009年至2014年,达索系统系统的年均增长率为14%,其中,通过自主发展带来的增长约为9%,通过并购带来的增长约为5%。2013年,达索系统的营业额达到了28亿美元。从2014年到2019年,达索系统计划保持这种快速增长的势头,从而实现翻番,并保持良好的盈利能力。为了实现这个目标,达索系统在全球划分了12个重点的区域市场,中国是其中一个。目前,达索系统已经建立了四个云服务中心,今年还计划增加三个。

    达索系统关注的行业已达到12个,除了其传统的优势行业,如航空航天与军工、交通运输、高科技电子和机械制造行业之外,还扩展到工程建设(AEC)、生命科学、消费品与零售业、自然资源、船舶与海洋工程、能源与公共事业、金融与商业服务、消费包装品及零售等行业。而达索系统旗下的产品品牌到达了11个,除了CATIA(数字化产品体验)、SIMULIA(仿真模拟)、SOLIDWORKS(三维设计)、ENOVIA(协同创新)、DELMIA(数字化制造)等主流品牌,以及EXALEAD(企业搜索)、3DVIA(消费级三维体验)、又增加了BIOVIA(面向生物、化学和材料科学的创新解决方案)、3DXCite(高端、实时的三维可视化软件,制作高级渲染的动画,用于产品的市场推广)、NETVIBES(智能仪表盘)和GEOVIA(虚拟星球)。在行业和产品线的不断扩展,体现了达索系统雄心勃勃的发展策略,为达索系统公司标志性的V6平台罗盘(Compass)赋予了更加清晰和丰富的内涵。可以说,达索系统的市场推广也是三维架构,即产品线、行业线和区域市场线,通过这三个维度来强化营销与服务。

    达索系统三维体验平台的愿景是构建互联网时代的协同创新平台。ENOVIA系统实际上是一个新一代的IT平台,达索系统开发或并购的各种系统都将基于该平台。在该平台上,不再存储文档,而是将数据对象存储到平台的数据库当中,从而提高系统的使用效率,更加便于管理和安全管控。各个应用系统之间,可以方便地实现互操作。例如,企业搜索、智能分析等功能,在各个系统当中都可以应用。达索系统未来发展的动力,来自六个方面,即在其聚焦的核心行业发展新用户、现有用户企业升级到达索V6平台、对新行业的覆盖、拓展新兴的发展中国家市场、云+移动应用,以及并购。目前,已有600多家企业全面应用了达索V6平台。

    达索系统的并购策略很清晰,就是要不断完善自己的产品线,为各行业提供支持业务创新的的解决方案。过去五年,达索系统投资超过20亿美元,并购了一系列覆盖特定行业和专业应用领域的软件公司,然后将这些软件集成到三维体验平台,并针对各行业的特定需求,将这些软件有机结合起来,形成行业解决方案。

    CATIA是达索系统的核心产品线。CATIA V6的最新版本,经过整合有84个组件,支持54个流程。CATIA不仅具有机械、电气、模具、嵌入式系统和复合材料设计功能,甚至包括生物体建模的功能,可以用于假肢的设计。CATIA还提供了概念设计、系统工程等全方位的解决方案。CTIA的系统工程解决方案基于Modelica(一种开放、面向对象的以方程为基础的建模语言),可以跨越不同领域,方便地实现复杂物理系统的建模与仿真,还提供了面向汽车、机械、船舶等各行业的解决方案。

    此次会议重点介绍了通过并购APRISO而实现的对达索系统(V+R)数字化制造解决方案的扩展。2013年,达索投资两亿美元并购了美国的MES专业厂商APRISO,实现了虚拟制造和实际的制造执行直接的映射。达索系统的Delmia解决方案除了提供强大的工艺仿真功能,也提供工艺规划和工艺规程设计的功能,其结果将可以传递到Delmia Apriso之中。Apriso的功能还延伸到供应链管理。我认为,达索系统未来将可以把MES系统中的车间、设备的实际状态在虚拟的车间三维环境中显示出来,管理人员点击某台设备即可看到实时的生产情况,设备的OEE等信息,从而提高车间生产的透明度,实现制造过程的三维体验。目前,空中客车(Airbus)直升机公司已应用了Delmia和Apriso,成为达索系统实现虚实结合的典型案例。



东风日产使用3DXCite提供AR技术举行奇骏新款汽车的发布会

    此次会议另一个让我感兴趣的亮点是3DXCite。达索系统于2014年并购了德国RTT公司。该公司的技术很酷,基于产品的三维模型,可以进行真实感渲染,并制作虚拟现实特效。东风奇骏在新车发布时,采用3DXCITE提供的增强型虚拟现实技术(Augmented Reality),在1800多名观众面前呈现出无与伦比的特效,惊艳全场(观看视频:http://www.rtt.ag/zh/work/references/-00007)。

    BIOVIA是达索系统的最新品牌,本月初正式发布,是基于达索系统并购的Accelrys公司形成的面向制药、化学、材料等行业的产品创新解决方案,这一解决方案使达索系统能够满足按配方生产行业的创新管理和合规管理需求。

    在此次会议上,我重点与达索系统负责ENOVIA平台推广,以及汽车、机械、电子高科技、航空航天军工行业的负责人进行了深入沟通。在机械行业,韩国的工程机械斗山全面应用了达索的三维体验平台,使自身成为一个模型驱动的企业(MBE)。达索系统提供了产品配置器,很适合于需要进行复杂产品配置的行业。目前,达索系统也开始提供与物联网有关的解决方案。

    用三维的方式(产品、行业、区域)在全球推进三维体验技术,达索系统公司全面拥抱体验经济时代。未来,达索系统还会扩展到了哪些三维应用的领域,推出哪些具有前瞻性的技术、产品和服务,值得期待!





发表于: 2014-06-13 12:15 阅读(9624) 评论(2) 收藏 好文推荐
# re: 达索系统,全面拥抱体验经济时代
2014-06-16 16:26 | 信息化的小螺钉 | 1楼
让扁平的世界立起来。
# re: 达索系统,全面拥抱体验经济时代
在上一个战略轮回中,达索提出了PLM;如今,达索把“产品、自然和生命三者的和谐”作为一个命题,为接下来的一个战略周期奠定基调。
这样以来,达索提出的3DExperience,倡导的体验经济,或是收购越来越多的产品线覆盖更多的行业,都显得情理之中。

发表评论(网友发言只代表个人观点,不代表本网站观点或立场。)

您尚未登录,请先【登录或注册