(转载于互联网)

这个是大家比较关注的话题了,前段时间提出这个问题,主要在于我自己也很迷惑,以及自己身边一些朋友无论是甲方还是公关公司等,在做这一块的时候做投放发现跟预期差很多。

 我就简单的拿几个案例来说吧

 第一个案例:我一个朋友做境外定制旅行,其面对的用户主要是该城市的用户,找了本土的一些大号做推广,一些号称20w的粉丝的,其阅读量平时在几千,1w左右,帮其发布的时候阅读量也只有一两千,带来的粉丝也非常的少。更别说精准粉丝了。

 第二个案例:前段时间一个朋友公关公司,做了一个项目推广,找了10多个本土的区域的账号推广,下载量为零,但是每个账号的阅读量都上万。

 第三个案例;一个朋友做教育市场,花了很多钱在微信上,微信微官网的建设、客服系统等,但是带来的转化咨询寥寥无几。

 目前微信公众账号个人认为存在以下几种情况

 1.大部分微信公众账号打开率和阅读率下滑严重,涨粉很困难

 2.大部分企业微信号运营人员运作的比较痛苦,即使是上了很多的课,看了很多的干货,依旧没什么卵用

 3.微信大号价格虚高,目前很多企业和商家寻找微信大号推广,特别是垂直类和区域类账号,但大部分账号费用偏高,数据很美,转化很蛋疼。

 4.目前很多微信大号运营人员以及部分所谓的自媒体人能捞一笔是一笔(其实我好想喷行业几个一线自媒体人,特喜欢装b,数据还tm作假,价格还老高,***几百元写稿收企业几千上w的费用)

 5.微信公众号的灰色地带不比之前的微博差

 因为针对这种情况,我上次提了一个问题,就问大家觉得微信公众平台什么时候会死掉,回答不一。

 针对这段时间对朋友公司项目投放的跟踪,我个人觉得吧,部分公众号的春天来了,当然大部分公众号会死去。

 为什么这么说呢?虽然公众号的打开率和阅读率下滑,但是朋友圈公众号文章分享的却是越来越多。朋友圈刷下去,分享文章的行为超过了之前,这说明其实不是打开率和阅读率的问题,而是公众号数量多了以及内容的问题。但是现在很多人在微信账号上预约某种需求的行为越来越普遍,比如说我有一张中国银行信用卡,我想看下我的账单,我在微信里面就可以查看了,不需要打电话或者登陆网络。我想看下今天运动量到了没有,我会看下微信运动等等,目前消费者在微信上下单的行为习惯我个人觉得初步形成。

部分公众号的春天来了,指的是什么方面的公众号呢?

 我个人觉得是偏服务性质的账号,前段时间我朋友做境外定制旅行,于是建议他把账号做成旅行的私人助理,关于境外定制旅行的可以通过账号来回复,人工加关键词一起。这个有点趋向于尚品宅配了,这种账号大部分人不会取消关注的,因为有需求,只要关于旅行的解答用一个账号来解决。

 目前很多app也是基于某种服务建立的app嘛,但是如果这种服务转移到微信上来,微信上可以完成我为什么要去建设app呢?

 什么样的账号会死去呢?

 我觉得偏资讯类的以及满足不了用户需求的账号,这里并不是说所有的资讯类的账号都会死去,指的是满足不了任何用户需求的或者是满足用户伪需求的账号。

 为什么会这么说,你们不要喷我,因为现在信息泛滥,提供资讯的平台已经够多,我可以从很多渠道获得,为什么要从公众账号获得。目前很多企业账号还是在转发别人的资讯内容上等,我觉得该转型了,从内容转型服务。很多人说内容为王,我觉得这句话有点虚,内容很重要,但关键是要引导过来的流量可以用服务把流量变现,遵守能量的守恒定律,如此循环你也才能继续创造出优质的内容。

 不然你看很多商业化运作不好的账号前期的内容和现在的内容是相差很多的,就是因为只有输出,没有回报,泄气了嘛,他们可以为一篇内容写上几天,你能说内容不好么?

 总归公众号特别是偏带某个领域服务性质的账号接下的时间商业价值会越来越高,同时大部分账号会慢慢死去。

发表于: 2015-10-21 10:44 阅读(278) 评论(0) 收藏 好文推荐

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