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本周我每晚九点都准时发一条微博,10点选出两位幸运读者,从周一到周五连续五晚,场场火爆,先把数据给大家亮一亮,然后我想和大家聊聊这次微活动成功背后的原因。

 
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需要先说明的是:@崔强 和@王甲佳 老师参与了互动,@文武赵 老师最后时刻才赶上活动,而@陈永东 老师和@杜子建 老师因为忙没有时间参与互动,我和@萧秋水 ,还有我们的《微博控控微博》编辑@佳少cn 不管是哪本书,都全程参与互动。
 
另外每天我、@萧秋水 都多次就活动进行提前预告,争取广而告之,预告活动贴如下:
 
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再说说活动的灵感,来自我上周五11月16号晚上的灵光一现,刚好手上有出版社朋友送的多的两本《马云的坎》,希望我送给适合的人,我想来想去与其送人做个没什么意思的人情,不如拿到微博上做个奖品给粉丝做福利,于是我随手发了这么一条微博,没想到一个小时,评论就达到了230次,这个让我很吃惊!而且粉丝们纷纷对这种活动很支持。
 
 
我当晚就总结了这次活动活跃的原因:
1、不要求转发,不要求关注,得人心;
2、一个小时内结束,节奏快;
3、夜深人静时发起,睡不着的微博控刚好都在刷屏;
4、不抽奖,看才华,引入了网友之间的PK,好多朋友写了得意的评论后忍不住刷别人的评论,发现有才的银真多啊,这种PK感也是非常快乐的。
 
我立即意识到,如果我能把这个活动放大呢?当然我第一反应是我的《微博控控微博》做活动,很快我又想到为什么不多发起几个人的书,为什么一定要送我的书呢?这样大家一起玩,大家都转发,借助各位的影响力,可以让活动每天晚上都不同,也可以看看不同奖品对粉丝的吸引力。
 
想到就做,马上想到最有吸引力的是签名本,如果送两本书,至少让200多粉丝转发和评论,这个活跃度相信是一个有说服力的数据,值得一试,刚好我想到的几位作者都是微博达人,自然一拍即合,特别要谢谢几位老师,非常爽快给我提供签名书两本作为奖品,让活动得以顺利实施。
 
我们行动很快,第一批送书是19号,但是预告是18号发布的,也就是说16号晚上的灵感,到19号我们已经落实了全部的书和承诺,我们的行动力还是可以的吧?
 
拿到5个人的承诺只是第一步,我们其实很担心活动不成功,好在结果不错,而且每次活动虽然不要求加粉,结果都是加粉。
 
回顾起来有几点经验值得分享:
 
1、书的排序有精心设计的,在五位作者中杜老师名气最大,压轴就可以保证最后一晚的热度,我和萧秋水两位打头,探路积累经验,中间分别是文武赵老师,他的书销量很不错,有口碑,然后是崔强和王甲佳老师,陈永东老师的新书,在前几天有活动累积一群忠实参与者的情况下,他们的书可以得到更多关注,避免冷场;
 
2、我,@萧秋水,还有编辑@佳少cn 全程互动,激发参与评论者的热情,哪怕没有**,我们也希望大家玩得开心,不要过于计较是否**,因为毕竟僧多粥少。
 
3、选拔**者的规则,大原则是必须评论有才气,但另外三个小原则是没有说的,第一熟悉的粉丝不送,要避嫌;2、必须有只评论不转发的朋友送书,也不管他们是否关注我;3、每晚抽奖的评论尽量风格不同,避免大家模仿套路化。
 
4、我们精心设计了文案,用非常简明的语言写出“#写句好理由今晚Ta就属于你#不用转发并@三位好友 ,不用加关注,每晚九点开始,十点送出”这句与众不同的抽奖规则,果然很抓眼球。
 
5、选择9点这个时间段,主要是方便我们自己统计和后续互动,10点太晚,我们担心很多人都睡了,9点刚刚好。
 
也有几点遗憾,第一活动发布时我有时有事或刚下课在回家路上,只能手机互动,效率不够;第二几位作者如果都能来互动下,会更好玩,总的来说活动非常吸引眼球。
 
最后一晚,我们有抛出一个噱头,搞了一个猜谜,结果又是150多评论,什么猜谜让大家这么兴奋呢?
 
来一起看看!
 
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没错,下周一到周五,11月26号到30号,五位大V,@琢磨先生 @不加V @作家-天佑 @文怡 @刘同 都为我的粉丝提供了两本亲笔签名书作为活动奖品,一起来期待下周一@秋叶语录 微博的火辣预告贴吧!
 
不过这次,我该写怎样的微博预告文案更给力呢?大家有没有好建议?

发表于: 2012-11-24 21:51 阅读(959) 评论(6) 收藏 好文推荐
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:41 | 【匿名用户】:E-works热心网友 mi | 1楼
在方法论上关于对于自己在进程上面的实际的阻挡的力量其实是来自于督导与促销员两者之间联系在一起的时候,或者被各个击破的时候,那么这个时候方法论其实就被击破,即使是督导不持立场,那么对于自己来说也是一种艰难的独自。
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:43 | 【匿名用户】:E-works热心网友 米 | 2楼
尽管我现在一再避免与督导与促销之间联系,但是实际上这个基本点实在是无法形成自己方法论的一个点的突破,在督导突破之后上面还有卖场的力量无法突破,因此本质上来说,这样的一种方法论的形成实在不是形成自身方法论的要点。
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:46 | 【匿名用户】:E-works热心网友 米 | 3楼
而在安全的系统上面则往往是来自于自己在一种关于坚持长时间的品牌跟进上面一旦缺乏动力,那么自身在做业绩的任何一种动作行为实则建立在不安全的基础上面。
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:49 | 【匿名用户】:E-works热心网友 米 | 4楼
当然相对于在宏观上面的一种考虑,我很快撇弃了这样一种非此即彼的方法论与安全的选择的方式,而用自身在市场决策与反侧自省的方式上面发现属于点滴的方法论的形成,在关于自身对待业绩的态度上面形成的安全气势建立起来的属于自己的市场氛围和行为安全建立在持久的一种模式上
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:51 | 【匿名用户】:E-works热心网友 怒 | 5楼
这个模式的建立不是说对于自己在持久的方法论当中建立起来的属于自己的一种持久的一种增长性的态度构筑形成的出来的建立起来的一种唯一有效的工作方式和态度的形成决定了自己建立起来的至少包含起来的三年收入的一种总称。
# re: 微活动手记-为什么“微博送书”活动能成功?
2013-12-01 20:54 | 【匿名用户】:E-works热心网友 米 | 6楼
实际**不希望用这样的一种方式来让自己的内心充满了对于自己目前的一种行为方式来找借口,从 本质上来说,我现在现时现今就可以离开现实的一个工作环境,而未来取决于确定新的方法论与安全论的关键要素则是自身对于在自信方面发现出来的某一种关联性的得到的职位决定论的方法具备关联的影响

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