电子商务，在振兴规划中的振兴机会

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一、金融危机下电子商务有抑有扬

2008年以来，受全球金融危机影响，世界各国经济都遭受了狂风暴雨，全球企业难免鬼哭狼嚎，电子商务行业也不能置身事外。出口型B2B网站是受到金融危机影响最为深重的互联网企业，阿里巴巴的股价在半年内跌了70%，而慧聪跌则去45%。商务部调查显示，去年以来全国有4万家中小企业倒闭。有关统计显示，在金融危机中，未应用电子商务的企业陷入困境的比例达84.2%，而应用了电子商务的企业这个比例则为16.8%。

今年3月20日，国内首家在纳斯达克上市的九城集团宣布，鉴于全球经济的下滑，决定停运旗下的沱沱网。当初九城网络深受网盛生意宝、阿里巴巴等B2B公司上市的刺激，意在进入到的B2B领域分一杯羹。羹没有分到，终于在经济危机的寒冷之夜停摆。遭遇同样命运的电子商务企业还有多家。5月6日，阿里巴巴B2B公司公布了其2009年第一季度财报，报告显示，阿里巴巴第一季度营收为8.066亿元，比去年增长18.6%，但是净利润为2.534亿元，比去年同期下滑15.7%。

虽然如此，若相比其他行业或传统产业，国内电子商务行业算是不幸之中的幸运。2008年，电子商务交易额已达2万亿元，网络购物注册用户达1.2亿人，同比增长185%。 阿里巴巴2008年国际、国内两个交易市场同比增加了1050万名注册用户及170万个网上商铺，其中，来自国际交易市场的会员数目一年增加350万名，年度增长达80％，为历年最高。此外，阿里巴巴两个交易市场的付费会员总数增至43.2万名，较去年增长41％，超越历年付费会员增长数目。

就第三方支付来看，到2009年2月底，支付宝注册用户达1.5亿，日交易额峰值达7亿元，日交易笔数峰值已达400万笔。去年8月，支付宝注册用户的数量还仅为1亿，日交易金额峰值仅为5.2亿元，日交易峰值仅为200万笔。支付宝的交易活跃，显示出电子商务市场的火热。

二、电子商务在《振兴规划》中的振兴机会

2008年11月初，国务院提出了规模为4万亿元的扩大内需计划，将加快实施重大基础设施建设，尽快启动一批大型工程项目，加大力度支持产业结构调整和优化升级的关键项目建设。

为了防止中国经济加速下滑，实现2009年GDP增长超过8%的目标，到今年2月25日，国家陆续出台了包括汽车、钢铁、纺织、装备制造、船舶、电子信息、轻工、石化、有色金属、物流在内的十大产业《振兴规划》，其中除物流以外的九大行业在我国国民经济中举足轻重的地位。从经济总量看，2007年，九大行业的工业增加值占全部工业增加值的比重接近80%，占GDP的比重三分之一。2007年我国税收4.56万亿，其中以九个行业为主的企业上交的税金就达到了1.7万亿，约占37.4%。

《振兴规划》的出台，从短期来看，将有利于解决这些产业目前遇到的实际困难，缓冲世界金融危机对中国的影响；长远来看，又将对各个行业的产业技术升级及信息化改造、产业结构调整、加快关键性核心技术的自主研发、解决和扩大就业、产品出口创汇等各个方面产生深远的影响。

1、汽车行业的商机：旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家

《振兴规划》提出，产销规模占市场份额90%以上的汽车企业集团数量，将由目前的14家减少到10家以内。形成2-3家产销规模超过200万辆的大型汽车企业集团，4-5家产销规模超过100万辆的汽车企业集团；政府将支持汽车零部件骨干企业通过兼并重组扩大规模，提高国内外汽车配套市场份额；今后3年中央安排100亿元专项资金，重点支持企业技术创新、技术改造和新能源汽车及零部件发展。大型汽车企业集团的重组、汽车零部件骨干企业的兼并等，必然会进一步带动汽车行业电子商务的快速发展。

近年来，国外汽车业信息化及电子商务应用的发展突飞猛进。汽车制造企业的生产、管理已突破了单一企业的地域范围，利用Internet/Intranet／Extranet建立虚拟公司的扩展供应链，即企业各种资源的计划与控制通过信息系统集成，形成企业内部各业务系统间通畅的信息流。企业在应用ERP系统实现内部资金流、物流与信息流一体化管理的基础上，通过SCM与上游供应商连接，通过CRM与下游分销商和客户连接，借助Internet实现集成一体化运行，真正实现物流，资金流、信息流的实时、集成、同步的控制，全程一体化管理。全球著名的汽车零配件采购网络Covisint平台，实现了制造商、供应商、运输商的信息实时互联互通，从订购到交付，整个流程中的每个阶段都大幅度缩短。福特、通用、克莱斯勒汽车通过该平台年采购超过6500亿元，该行业5万多家生产商的交易成本由平均每宗100到150美元降低到每宗不到5美元。

就国内而言，2007年，中国汽车行业电子商务市场继续保持了稳定增长的势头，达到47.3亿元，比2006年同期增长29.3%。汽车行业电子商务，整车制造企业达到58.1%，汽车零配件企业达到32.5%，汽车贸易企业达到9.4%。从市场结构来看，汽车行业电子商务市场主要有垂直门户类、企业自建电子商务、综合类电子商务、4S经销商市场等。他们分别从不同层次为汽车行业的采购、销售、生产等提供了具有不同功能的电子商务服务。在4万亿及《振兴规划》刺激下，随着汽车的越来越普及，“旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”，汽车行业电子商务的广度、深度必然会得到更进一步的发展。

2、 装备制造行业的商机：国产化和自主化需要加快制造服务业的发展

《装备制造振兴规划》，是继2006年国务院8号文件《关于加快振兴装备制造业若干意见》之后，国家下发的第二个振兴装备制造业战略性。《振兴规划》要求结合钢铁、汽车、纺织等大产业的重点项目，推进装备自主化；要求依托高效清洁发电、特高压输变电、煤矿与金属矿采掘、天然气管道输送和液化储运、高速铁路、城市轨道交通等领域的重点工程，推进装备国产化；《振兴规划》特别提出，要发展现代制造服务业，也就是说要加快推进装备制造业服务化。

从全球来看，电子商务和计算机、通信技术从根本上改变了装备制造业的生产、服务、流通方式，并在贸易领域引起了巨大变化，加速了装备制造业全球化进程。网络制造、虚拟制造迅速发展，实现设计、生产、销售乃至服务一体化，下订单、经营活动组织、产品的技术开发、设计、制造加工、销售、售后服务等产品全寿命周期大都可以通过网络进行。在“归核化”战略和服务外包思想指引下，装备主机厂与零部件生产厂分离，主机厂作为支配型网络制造企业的盟主，通过网络与零部件厂商协同运作，上下游企业构成了一个产业链，包括产品协同设计、协同商务及分散化网络制造。

在西方发达国家的装备制造业中，出现了一批运营网络市场的专业企业，从事机床、汽车及零部件、电子产品等各个领域的网络市场运营，电子化贸易手段普遍使用，如电子商务、EDI、电子贸易撮合(ETM)和电子资金转账(ETF)，第三方电子商务平台在其中发挥了重要作用。中国装备制造业的国产化和自主化的深入发展，必然需要更多相配套的制造服务，从而打造出完整的装备制造产业链，比如咨询规划、研发设计、生产制造、检验调试、监测诊断、保养维修、直到产品报废、解体或回收、再利用，以及边角废料的处理等等，只要盯准企业需求、把握服务机会，面对如此庞大的市场空间，电子商务必然能够从中分得一杯羹。

3、 物流行业的商机：高度发达的物流体系为电子商务市场的繁荣提供保障

物流业是融合运输、仓储、货运代理和信息、商务服务等行业的复合型服务产业，涉及领域广，吸纳就业人数多，促进生产、拉动消费作用大。但是中国物流业总体水平落后，经营规模小，竞争能力弱，网络分散，物流体系建设刚刚起步。《振兴规划》中指出，必须加快发展现代物流，建立现代物流服务体系：包括多式联运和转运设施、物流园区、城市配送、大宗商品和农村物流、制造业和物流业联动发展、物流标准和技术推广、物流公共信息平台、物流科技攻关及应急物流等。

这些问题的解决及目标的实现，需要大力提高信息化水平，构建基于信息网络的物流服务体系。在电子商务的“三流”中，物流既是保障也是基础。成熟的电子商务市场，需要高度发达的物流体系作为支撑，因此，物流体系的建设，必然会为电子商务的应用提供更加灵活、可靠的保障，必然会推动企业电子商务的应用再上一个新的台阶。与此相关的，RFID、CRM以及互联网络、无线网络等IT基础设施的建设也会迎来更多的市场机会。

比如，第三方物流可以使企业减少运营和资金成本，同时也可以通过提供单个承运人所不具有的承运范围和服务规模来简化采购品的运输。大型的第三方物流企业，可以在世界范围内提供最全面的服务，通过陆、海、空联运，实现规模化。据统计，全球500强企业中，有60%使用第三方物流服务，许多企业还不止使用一家。在第三方物流之后，又出现了第四方物流，作为客户的战略伙伴而不是简单的业务合作伙伴。第四方物流提供商是供应链集成商，能够整合自身及其他服务提供商的资源、能力和技术，提供综合供应链解决方案。

除了以上这些行业，其他行业的电子商务，也同样存在着很大想象空间和市场机会。传统产业是电子商务得以生存的土壤，传统产业的振兴，必然能够为电子商务的大发展带来更加广阔的市场。

三、电子商务将成为冬天里的一把火

金融危机下的2008年，中国的电子商务版图在发生着较大的变化，淘宝与阿里妈妈整合，百度有啊亮相，沱沱网等一批新秀停运、一些融资大户如万国商业网们却举步维艰，拍拍网挟着庞大的QQ用户稳步前进、易趣几经折腾终于顽强地活下来。

虽然马云高喊着“冬天”来了，但阿里巴巴并没有进入冬眠，而是磨刀霍霍，在电子商务搜索、SAAS方面不断搞出大动作。虽然不少的电子商务网站死于饥寒交迫，但更多的行业垂直电子商务网站照样厉兵秣马，准备攻城掠地，我的钢铁网、中国化工网、全球纺织网、中国建材网、CMwin中国制造业门户等一些特色鲜明电子商务网站在金融危机中似乎活得还挺滋润。

我国电子商务虽然仍处于起步阶段，但发展非常迅速，在安全认证、数据加密、在线支付、信用服务等关键领域取得了技术突破。目前，我国乡镇通宽带率94%，乡镇实现拨号和宽带上网达到97%，这些基础设施的建设为电子商务下乡、为电子商务到农村去打下了坚实的基础。我国有1000多万家企业正在或已经成为电子商务的用户，中小企业网络接入率已接近90％。据统计，90%的企业愿意继续采用在线交易，而30%的线下企业亦愿意进行线上的尝试。另据艾瑞预计，2009年，B2B电子商务交易额将保持20%左右的增速。按照国家规划，到2010年前，我国大型企业的物资采购，至少要有25%在网上完成。

正如马云所说：“10年以后，全世界绝大部分企业都会在互联网做生意，都会采用电子商务。中国经济10年以内还是会蓬勃发展，市场巨大”。我们有理由相信，电子商务将成为冬天里的一把火！