也说二维CAD
——天下无人不识君
在“十一五”的开局之年——2006年,中国PLM市场呈现了一些新的态势。下面是摘用e-works发布的2006年中国PLM市场的九大特点中的两条。无独有偶,这两条热点都事及中国的CAD市场,只不过一个说的三维CAD,另一个谈的则是二维CAD市场。
三维CAD真正进入普及时代
三维CAD技术经过十多年的推广应用,在技术上已经日臻完善,价廉物美的主流CAD系统在常规的造型功能方面已经达到或超过了五年前的高端CAD软件,而在界面友好和软件的易用性方面则远远优于以往的高端CAD软件。
主流三维CAD厂商看准了从二维设计逐渐走向三维设计这一趋势,瞄准的目标客户群就是现有的二维CAD用户,其中绝大部分是AutoCAD的用户。2006年,SolidWorks在SolidWorks2007版本中推出了SWIFT(智能特征)技术;AUTODESK则在Inventor11版中重点强调功能导向设计,并面向中国市场推出提取和管理BOM信息的PSP(ProductStream Personal)产品;SolidEdge18.0则作为UGS的Velocity方案的一部分,重点强调与PDM/CAE/CAM系统的集成。
总体来说,主流三维CAD在技术上逐渐走向成熟,三维CAD真正进入了普及时代。因此,各大厂商均在市场上实施了诸如设计大赛、与工程师资格认证相结合等活动,力图使自己的产品成为主流CAD市场中的真正主流。在该市场上,CAXA的三维实体设计和新洲协同的Solid3000系统,也赢得了一定的市场份额。
二维CAD市场实现复兴
在上个世纪90年代中期,在国家“甩图板”工程的指引下,曾涌现出一大批优秀的国产二维CAD软件,如开目CAD、高华CAD、CCAD等等。然而,由于多方面的原因,国产二维CAD慢慢走入了沉寂,艰难地在AUTOCAD的影子下生存。
2006年,随着我国保护知识产权力度的加大,企业使用正版软件的意识显著增强,使得Autodesk公司发展迅猛;同时,国产自主版权的二维CAD也迎来了又一个春天。2006年,CAXA加大力度,宣传“CAD正版找CAXA”。而以“与AUTOCAD高兼容、全替代”为口号的中望、浩辰等厂商经过长期不懈的努力,也在2006年迎来了跨越式发展。艾克斯特则在2006年岁末推出自主版权的ATCAD。
事实上,中国的二维CAD市场一直在稳定增长。2006年中国二维CAD市场的复兴再一次说明,技术并不是决定一个厂商在市场上成败的首要因素,而真正满足目标客户现实的迫切需求,才是厂商取得成功的关键因素。
相较二者的发展和前景,热点中好像都含有肯定、褒扬之意。对于三维CAD的普及,应该是随着时代的不断推进、技术的不断进步趋之必然的结果,所以大家也都能够接受。那么关于二维CAD市场的复兴,我们能持多少肯定抑或是否定的意见呢,不妨让我们“也说说二维CAD”。
一、舆论中话说“二维CAD”
之前,偶然在一家还算权威的网站上看到2004年发布的这样一种预言——3年之后,也就是2007年,用户将不会再对二维CAD产生新的购买需求,除企业继续使用已采购产品之外,二维CAD将逐步退出市场。大胆的断言在当时的圈子里引起不小的波澜,不少人担心CAD市场“游戏规则”的参照物是否将发生新的变化?
如今,三年已经过去了,二维CAD市场几番沉浮,有过沉默,也有过激情。但三年后的今天我们看到的好像是另外一种状况,二维CAD市场不仅没有被三维CAD埋汰,而且恰恰相反,06年的二维CAD厂商全面复兴,日前二维CAD市场的发展形式一片大好,不知道这种现状是不是对那家资讯机构失实评测的一种讽刺和嘲弄。
据了解到,国内两大二维CAD厂商——中望和浩辰自从2007年初,就不停的推出新产品,并且有不在少数的企业与其签约二维CAD产品,发展势头丝毫不亚于国外的、高端的、三维的CAD。先是“中望CAD2007版震撼上市,开创国产CAD打印新时代”,接着“浩辰软件受政府垂青,千万科技资金助其发展”,在中望紧张地部署着新产品全国发布会的同时,浩辰国际化战略也全面实施。在给了我们些许惊喜之后,二维CAD也着实露出全面复兴的蛛丝马迹。
于是,又有舆论说,二维CAD市场日前的繁华是它彻底没落前的回光返照,就如同一个即将暮年的老人朝花夕拾,不惜重金打造自己临别时的片刻奢华。此种论断娓娓道来,也都句句在理,毕竟还是有一部分人能够接受如此说法。
那么,还是让我们理性下来,看看一下二维CAD是否到底还有多少元气。
二、理智分析,“二维CAD”天命几何?
提及二维CAD落寞的话题应该要上溯到三维、高端CAD逐渐兴起之后,人们曾试图用老马的“生产力的发展要适应生产关系理论”给“三维CAD取代二维CAD”安上冠冕堂皇的解释,在一番激烈炒作之后,二维CAD市场也一度低迷、沉寂过。但是,从宏观层面来看,它们二者的华山论剑还得请出最为公正的“市场”作为裁判。
服务+渠道策略的市场争夺
从销售转向服务的理念已经兴起多时,所以CAD厂商们也积极致力于服务团队的建设,在制定合理价格的同时,保证产品品质、服务品质、坚持客户满意度第一的原则,这样才能赢得用户的长久信赖。
当然,随着市场透明化程度的越来越高,市场竞争也更加激烈。二维CAD厂商们为了争取更广阔的市场空间,鉴于应用者购买产品的动机更趋于理性,方便、快捷、高性价比成为二维CAD市场的杀手锏。时变则势异,既然二维CAD的功能就能满足客户的需求,何必让他们花更多的钱买高端、三维的CAD软件呢?深入考察目标市场变化,捕捉机遇,正确地认识自身渠道的优劣势,也是二维CAD厂商一大制胜的法宝。
所以,在充分提升自己服务能力的同时,把握更有利于自己的渠道策略,二维CAD向前的步伐并不会很快停下。
区域覆盖+成熟行业策略的运用
区域覆盖加成熟行业策略最早源于Autodesk公司在中国市场的运用。AutoCAD之所以能占据中国市场极大的份额,与Autodesk公司的行业策略不无相关。
“区域覆盖”策略可以避免销售渠道之间的无谓竞争。所以不管三维CAD怎样吸引客户的眼球,采取了区域覆盖策略,二维CAD市场总会有自己的一席之地。通过与同行们规避冲突,增加自身的生存空间和竞争优势。另外,二维CAD作为一项历史比较悠久信息化领域的技术,可以充分发挥成熟行业的策略,仅以丰厚的经验和服务就能帮助很多客户提供解决方案。
如果能充分发挥既有的优势,二维CAD也不会很快落寞。
资源+培训策略的竞争
有这样一个很现实的事实,在目前中国CAD领域,能提供三维、高端领域培训的机构寥寥可数,所以三维CAD的普及还有待更进一步的提高。而之于二维CAD市场,想必任何一个高校都能打出“CAD考试培训机构”的招牌,所以对于讲师资源和培训机构,二维CAD目前还远远占据着上风。
要让二维CAD很快的淡出历史的舞台,并不是指日可待所能及的。
当然,一切的论断和争辩都得等待时间的考验,事实会给我们最终的答案。不管二维CAD还会伴随着信息化征程走多远,在它发挥自己的光和热的时候,我们就应该给它投注应有的关注和期望。
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2007-05-09 18:03 天下无人不识君 阅读(5125)
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