中国市场顶级品牌利润十倍于欧美

时间: 2005-5-24

 

    目前,中国市场上的顶级品牌利润十倍于欧美。在上海举办的顶级时尚品牌高峰会上,贝恩公司巴黎合伙人Marc-AndreKamel轻松吐出的这个数字令人吃惊。

  顶极时尚产业利润高达30~40

  主管公司零售行业业务的Marc-AndreKamel认为,对于全球顶级时尚业来说,中国显然已成为一块不可多得的福地。在这个市场上,顶级时尚业的收益高达30%~40%。而在欧洲与美国,该数字是3%~4%

  中国正在高速增长的经济,将进一步加快类似的消费需求。

  针对消费者需求创新策略

  被美国CNN誉为管理咨询行业的精英Marc-AndreKamel给此次峰会带来了最新的顶级时尚行业的黄金准则。

  Marc-AndreKamel说,根据贝恩公司所进行的调查,原来的顶级时尚行业的黄金准则已经发生更改。以前我们不能够询问消费者他们要什么,我们告诉他们什么是他们应该要的。以骄傲的姿态,用奢华独到的产品自行领导消费者。但是现在,那些最成功的顶级时尚品制造者们正在改变这一准则,他们正在针对消费者的需求创造新的策略,同时创造富于创意和时尚的产品

  由此,那些针对消费者需求的制造者正在赢取更大的市场空间,每年以15%的收益快速增长。与此同时,大部分制造者的收益增长率普遍低于5%。

  Gucci的成功归结于新的消费者准则

  Marc-AndreKamel举例子说,在运用新的消费者准则这方面,做得最好的是Gucci和杰尼亚,他们懂得如何根据消费者的需求变化,改变自己的产品,从而引领市场。

  在欧洲的杰尼亚专卖店,衬衫花色丰富,格纹图案、包的造型都比较夸张,但在中国就含蓄多了,格子多不超过1厘米见方,蓝、白成为主打色。杰尼亚在中国的成功,也正是由于它充分考虑了中国新兴的中产阶层的特点:本身的表现欲比较含蓄。

来源: 每日经济新闻

发表于: 2005-11-21 21:25 肖利华 阅读(576) 评论(0) 收藏 好文推荐

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